安心地板：地板商家如何应对房产回暖带来的地板消费机遇

 

2013年全国城镇保障性安居工程建设的任务是基本建成460万套，新开工600万套，尤其是近期商品房也有逐渐回暖的迹象。而且，三四线城市以及农村土地的开发也会刺激和房产相关的家居建材市场的回暖，这庞大的数字后面隐藏着无限的市场诱惑。

 

　　现在地板市场竞争激烈，各个地板企业都不放过任何一个可以掘金的机会。关键是企业该从哪些方面下手，让自己更具有竞争优势呢？

 

　　明确品牌定位

 

　　品牌定位的目的就是要抓住消费者的心。作为地板企业，不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌。如何在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“**”的个性特征，这就是品牌的定位。安心地板始终坚持“专为注重健康的人设计”品牌个性，把安心地板人的爱注入到每一块小小的地板中，带给千家万户的朋友们。

 

　　加强产品竞争力

 

　　地板产品的基本功能都差不多，但因为消费者的个性需求各异，因此诞生了针对需求的各种功能性产品。不管是、抗菌、防霉、除甲醛，产品都要有一个系统的产品线规划。针对市场和消费者导向，调整产品线的宽度与深度，找出**适合市场的产品组合战略。如何提升产品的竞争力，要得从细分市场入手，从技术入手。

 

　　

　　扩大媒介传播

 

　　对于地板企业来说，广告是传播品牌的重要途径之一。有的地板商家会通过电视，报纸等媒体，有的会用宣传单，有的会用到广播或者用网络来宣传自己企业的产品和文化。不管采用什么方式，关键是要和自家的地板气质相配，只有选对了宣传媒介，宣传效果才会更好。

 

　　把服务放在**位

 

　　很多地板企业认为我把地板卖出去了，我就赚了，后面的事儿与我无关。有这种想法的地板经销商都卖不好地板。其实，卖出地板产品，表示你的营销工作才刚刚开始，而不是结束。消费者购买了你的地板产品并不是他的**终目的，而是希望地板能给他带来美丽的装饰效果。如果地板的装饰效果能使消费者产生愉悦的心情，这将是服务营销成为品牌口碑的另一种销售转化。以服务树口碑，以品牌树形象。

 

　　要想在“血战到底”的地板市场分得一杯羹，没有一剑封喉的必杀技是无法脱颖而出的。在中国地板行业严峻的新形势下，这几大策略是地板企业完成**转身的有利武器。