制造巨头索华渐入品牌佳境 步步惊新聚力2012

 对于厨电制造巨头索华来说，刚刚过去的2011年，几乎所有的努力都在围绕同一个关键字—“品牌”。作为中国**大的厨卫生产企业“卫氏集团”的下属品牌，索华电器在享受母公司强大的规模优势、技术储备和资金实力的同时，也同时面临了“品牌积累相对薄弱”这一问题。2011年是中国厨卫电器行业彻底洗牌加速品牌集中度的一年，虽然如电视、空调行业一样的“巨头时代“尚未来临，但小富即安偏居一隅的乱世心态已经直接加速了众多品牌意识不足的企业的覆灭；脱胎于卫氏集团的索华电器，显然不会更不屑于选择”品牌游击战术“，作为承载卫氏集团全面品牌化期望的先锋，索华电器在走上舞台的那一刻，便只能选择去打品牌的正规化发展硬仗。

       2011年里，索华电器以与一线影星孙俪的代言合作为开篇，迅速锁定了品牌的精致化内涵及直奔一线的高度。代言人的影响力极容易与品牌的行业和社会定位形成相互的映射及影响，索华电器作为新晋品牌，没有选择性价比更高的二三线明星和潜力型明星，而是直接选择了**具影响力的一线明星，让业界感受了索华电器的品牌高起点和追求的高目标。与此同时，索华所提出的“中国优质厨卫电器普及者“的品牌理念，也在与代言人签约后，不断主动与代言人形象深度融合，从而形成了一股反推产品开发和品牌系统工作的隐形力量，约束着索华电器在产业链所有环节中向着”好品质优生活“的方向努力。

 

 

 

 

索华电器品牌形象

       2012年，索华电器进一步提出了“高品质、阳光、健康、亲和力”的四大品牌基调。依托母公司20余年的高品质厨卫产品制造经验，并坚持精良选材与精湛工艺两大标准，索华电器已经在市场中逐步形成了自己统一的产品形象——精致耐用、高端品质。在此基础上，索华不断结合已有技术积淀和市场需求，陆续研发出了消毒柜“双重灭菌”、油烟机“三维立体净吸系统”、燃气灶“对冲飓燃引擎”等创新技术，为消费者打造科学健康的厨房提供了**理想的产品，充分体现了阳光健康的品牌理念。

       “步步惊新 聚力2012”是索华新一年的品牌口号，由此看出，以几大创新技术为基础，索华还将不断融合市场变化和消费者审美需求，不断创造出更多精致、科学、健康的厨卫电器产品。

       在孙俪为索华拍摄的广告视频中，广告语“I LOVE 优”也预示着索华电器在2012年的产品方向——智能化、方案化。厨房优生活的两大产品基础是：智能、完善，即单个产品操作人性化，以及产品组合后的功能完善。索华是业内为数不多能够以销售方案立足的厨卫品牌，除了20余年的技术积淀和母公司行业**的生产能力之外，索华电器还已经为旗下五大厨卫产品线设计好了符合消费者需求、代表行业**高水准的技术点，多产品的整合配套能力加以单条产品线的工艺水准，是索华电器致力于销售智能厨卫电器解决方案的根基所在。

       在明确了“高品质、阳光、健康、亲和力”的品牌基调后，索华电器已经实现了品牌内涵与代言人形象的**嫁接，是其品牌化路线上的重要一步。2012年索华的产品策略是以快速推出新品的方法形成连续的市场看点，并以统一的产品风格快速在行业和消费者中建立鲜明的品牌印记，从而实现其由制造巨头向领导品牌的关键转变。因此，“步步惊新聚力2012”不仅是索华向外界传达的品牌发展口号，更是其新一年里品牌动作的准确概括。

 

 

　       广东索华电器有限公司创始于二十世纪90年代，历经二十余年的潜心发展，已形成了以吸油烟机和燃气灶具为**，以消毒柜、热水器（太阳能热水器、燃气热水器、电热水器）、浴霸、集成环保灶、精品橱柜、水槽、水**等厨卫家电产品为产业链的大型制造企业，是广东省目前规模**大、品种**全的综合性厨卫设备供应商之一,被名为中国厨卫“制造大王”。索华正努力成为中国优质厨卫电器的普及者。