ANTWAY蚂蚁瓷砖之定位：同质化环境下的个性化生存

    产品同质化、价格同质化、服务同质化、促销手法同质化——在当前不明朗的经济背景下，陶瓷厂商的都在思索同一个问题：陶瓷生意应该怎么做？

    与家电等重在展现技术、功能等行业不同，陶瓷销售的重在展示产品个性、质感，而这一切都是在品牌专卖店完成——专卖店作为一个“斗秀场”，在导购员巧笑倩兮的身姿后，斗的是厂商的内功。

    于此同时，我们也看到，很多陶瓷品牌都陷入大展厅建设的狂潮而不能自拔，但对于消费者来讲，这个“秀场”是否真的已经需要大到如此地步？蚂蚁事业团队对此予以否定。

   ANTWAY蚂蚁事业团队认为：砖，仅仅是砖，好品质并非建立在豪华展厅基础上。“大展厅”是各大建陶品牌攀比、跟风及心躁、心虚的产物。展厅越大、投入越多，厂商（尤其是经销商），在短时的自我感觉良好后，体味更多的是虚妄的高潮后的无尽烦恼，展厅的建设的成本也随之以各种名目分摊给无辜的消费者，导致市场秩序失范，是一种舍本逐末的反消费行为。

    随着后经济危机时代的到来和消费者理性的回归，渠道革新势在必行。ANTWAY蚂蚁事业团队在中国境内推行“厂商一体化”，引导厂商双方良性经营，在模式、渠道、终端、管理、产品、服务等方面创新，开展“撇脂营销”，返璞归真，回归营销根本。