定制家具企业面对淡季　品牌要升华

　　相对于快消品、IT等行业，定制家具行业仍然处于发展过程的初级阶段，这也带给定制家具行业一个非常良好的品牌建设环境，在行业里，品牌众多，集中度很低，谁能**个被消费者接受，这造成的优势将非常难以超越。

　　参考先进行业的做法，为品牌升华出更多的附加内容，也许是一条捷径，在与各位定制家具“大佬”的交流中，我们注意到一个现象，大家对于品牌建设的重点，还停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上，而对于品牌本身的可标识性，并没有太多的考虑，于是出现了这样的尴尬局面，当打造一个定制家具品牌时，大家往往对消费者表达的是，我们的产品质量过硬，环保达标，我们是一个很负责的品牌，可这时问题就来了，诚然，这是一种非常好的方式，让消费者看到品牌的诚意，看到厂商的用心。但如果所有人都这么说，那么品牌特点在那里，“众口一词”是很难“异军独立”的。

　　纵观世界**品牌，我们不难看出，每个品牌都有自己独特的故事，都有自己的品牌诉求，从而吸引相应的受众，进而成为众人仰慕的佼佼者。而反观定制家具产业，能够达到如此高度的几乎没有，这也和定制家具产业发展得时间相对较短有关系，不过想打造一个成熟的品牌，从而跟其他企业区分开，这也是不可放松的一个方面。

　　总而言之，品牌建设是一个立体的工程，既要考虑传播的广度，也要考虑品牌自身的内涵，只有在完善自己的品牌诉求、品牌价值以后，综合利用各种渠道进行传播，才能获得**好的效果。但是在现今的定制家具行业，我们也看到，无论是企业自身发展、还是对所需资金的调配，都制约着品牌建设的规模化运作，不过，在可以预见的将来，谁先把这件事做好，将自己的品牌真正做到，容易接受，特点明晰，谁将先能在激烈的竞争中脱颖而出，占领定制家具消费的高点。

 

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