家具行业的品类竞争时代

　　顾名思义，品类是产品、商品划分、归类的一个依据。在中国现代汉语词典里，与它相对应的概念是“属类”或“种类”。所不同的是，后者更多的是从事物本身的物理属性的来定义的，消费者感知不到利益点；而前者主要是从消费者需求、感知的角度来定义产品利益的。因此，相对于消费者来说，产品“品类”是一个比产品“属性”更亲和的概念。从这个角度上来说，品类竞争自然比属性竞争的境界要高。

　　按照营销学上的定义，品类指的是“目标顾客购买某种商品的单一利益点”。这个“利益点”是目标顾客对所选购商品或品牌所带来的**敏感的一个利益，或者说，价值权重**高的一个利益。消费者品牌消费的本质是品类消费，消费者之所以选择某品牌，是因为它代表了某个品类。因此，“品类”也是一个比“品牌”更着边际、更具体的概念。从这个角度推理，“品类”竞争比所谓“品牌”竞争，也要高一个档次。

　　所以有人说，品类竞争是家具行业的**高竞争状态，中国的家具行业已经进入了这种**高的竞争境界。从竞争表象上看，家具业似乎进入了品类竞争的新时代。但或许还只是处于竞争初期，大多数品类竞争还呈现着一种自发状态，而非自觉行为。

　　自发的品类竞争自然存在很多问题：比如：有些品类概念过于浮夸，如很多儿童家具都喜欢把自己附丽在“儿童家具**品牌”的概念上，然而，大多数人对儿童家具业品牌“散乱差”的整体认知，让这个“**品牌”概念，显得那样的夸大其词，甚至令人反感。有些概念过于生僻复杂，不易为消费者理解，**终的结果是，貌似开僻了某个新品类，但实际上还是老品类。有些品类概念过于模糊，模凌两可，没有人弄得清楚。

 

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