年终盘点之2009中国建材家居业**新闻

　　2009年，市场走势出乎众多业内人士的意料，上半年强劲回暖，下半年的陡然趋冷又逐步回升趋于平稳，在此过程中，部分企业消失于人们视线，有的企业不断收缩瘦身，而有的则加速跑马圈地，有的暗暗地苦练内功，家居 企业经历了一场转折性的洗礼和考验，优胜劣汰过程中的市场格局不断变幻。

　　通过对09年整个家居业的大盘点，梳理出左右着产业发展方向的标志性事件、剖析出影响着产业格局的企业集体作为，从新闻的视角解读出一个清晰2009年，为决胜未来做好准备。　　

 

　　关键词：联盟热 抱团取暖

　　事件回顾：

　　在金融危机突袭家居业之后，抱团取暖成为业内共识，从六大跨行业品牌的冠军联盟、京派家具 俱乐部、广州LED联盟、台湾装修联盟的成立到红星美凯龙联姻居然之家、13家企业合力三层实木复合地板，继07年板材等联盟大潮之后结盟热再袭家居业，尽管09年的结盟更多地为抱团取暖抵御经济寒流，但都力求能实现多赢，充分发挥1＋1大于2的效应。

　　上榜理由：

　　金融危机下“剩”者为王，催生出众多形式的抱团取暖，有的跨行业结盟，有的则同行业强强联合，共同营销、联合促销、携手开拓市场甚至延伸客户服务，深度广泛的合作打破了家居行业单打独斗的方式，为家居企业逆势飘红提供了又一可参照的途径，同时开启了新市场竞争的探索，预示着新的竞合时代的来临。

　　点击指数：★★★★★☆　

　　关键词：家居 企业抢滩央视

　　事件回顾：

　　今年举办的央视2010年广告招标又创新高，收入过百亿，增长18.47%，其中家居建材行业异军突起，成为本次招标中的“黑马”，抢足风头，其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万的中标投放。

　　2010年家居建材行业是央视广告投入增长幅度**高的一个行业，整体增长的幅度超过200%。

　　上榜理由：

　　央视招标 一般都是汽车、快消、家电等传统成熟行业的天下，而今年家居品牌大手笔的投入可谓赚足了眼球，这是家居企业发展一定阶段的必然选择，也标志着家居企业集体发力，开始从行业品牌向大众品牌的跨越，如果成功，行业资源将迅速集中，洗牌提速在即。

　　关键词：网络商城（B2C）崛起

　　事件回顾：

　　面对新的经济形势，如何引爆新的消费热点，于是乎近两年发展突围猛进的电子商务进入家居企业的视线，就此家居业掀起了一场建立网络商城的风潮，爱居者将从设计到建材通过网络一网打尽，为消费者提供一站式家装服务，曲美e世界厂家直销价向全国人们出售家具 ，业绩丰硕，一些企业在淘宝等网站上开设自己专卖店，而众家居卖场启动了网络商城的项目，向电子交易时代大跨步跃进。

　　上榜理由：

　　金融危机让大家捂紧了钱袋子，恨不得一分钱掰成两分来花，价格优势、方便快捷使网络购物迎来爆发性增长。尽管家居企业在网络商城领域还是摸索阶段，依然面临着种种困难，但B2C以其不可阻挡的发展势头让众商家感叹道：这趟班车我们一定要赶上！

　　江南春说过：商业模式的变革远胜于战术的纠缠，BC2的逐渐崛起改变了家居行业传统的商业模式，定能引领行业新一轮洗牌。

　　点击指数：★★★★★☆

　　关键词：产业链跨界

　　事件回顾：

　　近几年企业实施产业链跨界延伸蔚然成风，多元化经营在今年的家居业中可谓愈演愈烈，原本做橱柜的企业，跨行开始做门、儿童家具，地板企业又相继开发衣柜、橱柜，原本木门 卖得很不错的，现在又涉足家具业，做板式家具又开始瞄准儿童家具，陶瓷的基地经营风生水起，又开出木门基地…今年建材行业的“跨界”多元化发展的现象如雨后春笋般出现。

　　上榜理由：

　　本来产业链延伸也不是什么新鲜事，但2009这个特殊的年份，多元化发展蔚然成风的现象可谓让人惊叹，不禁让人思考这到底是多元化发展的必经之路，还是“不务正业”市场浮躁的表现？不过现在消费都要讲究一站式购物，在利润和消费需求面前，跨界经营必定带来更多竞争，对消费者来讲也算是好事一桩。

　　点击指数：★★★★★☆

　　关键词：策略性收缩瘦身

　　事件回顾：

　　众多企业在金融危机背景下，加之本身存有管理、经营等方面的缺陷，面临着生死考验，此时战线收缩也不失为一种求生的有效方式，以百安居、家得宝、好美家、月星等家居 流通业开始策略性收缩，直接关店或者减少营业面积，而有些家装、家具 等企业也进入较为痛苦的渠道调整期，瘦身调整增强了企业整体抗风险能力，实现真正的“剩”者为王。

　　上榜理由：

　　当大潮退去时才能发现谁在裸泳，企业关店、减小面积的新闻频频见诸于网络报端。金融危机直接引部分企业进行全面收缩瘦身。

　　断臂求生虽然是一种无奈的选择，但有时也是**好的选择，家居企业高速发展了10年，金融危机给了众多企业一个教训、一个反思的机会，在对企业本身进行大梳理大调整。收缩战线进行有效瘦身，为的是活得更好。

　　点击指数：★★★★★☆

　　关键词：逆势扩张提速

　　事件回顾：

　　逆势扩张成为众多强势家居企业的机遇之争，在这场扩张的战役中，居然之家、红星美凯龙率旗下**品牌高调跑马圈地，表现依旧显眼，而北京的老牌家居卖场集美家居开设京城新馆新店更是大举进军天津及海外市场，香河家具城、城外诚、东方家园等成熟卖场以扩展的方式抢占市场先机，而以欧派、意风、强力、圣象、箭牌等**企业为代表的制造行业扩建工厂、大面积增拓市场渠道。

　　上榜理由：

　　在别人收缩时正是扩张的好时机早已成为业内共识，各路家居卖场纷纷试水，把市场触角不断向外延伸，期待着逆势飞扬的奇迹，金融危机下不退反进逆势扩张，是2009年业内探讨的热门话题，大面积扩张抢占市场份额不仅仅为经济复苏加油打气，也为企业做大做强、催生行业巨无霸带来契机。

　　点击指数：★★★★★☆

　　关键词：绿色环保大热

　　事件回顾：

　　绿色环保在家居行业不是新鲜词汇，2009年更是进入白热化状态，家装公司环保工艺免费升级、力推低碳环保理念，家具建材企业掀起绿色品牌风、提倡绿色经营之道，协会倡导健康消费致力于绿色环保十环认证，甚至地方政府也在助力绿色照明规划将其提上日程，消费者更关注绿色上榜品牌注重环保消费。

　　上榜理由：

　　在甲流肆虐、全球变暖的趋势下，绿色环保2009年再度大热，人们将关爱生命健康提高生活品质看成重中之重。由此可见绿色家居是众望所归。

　　点击指数：★★★★★★　

　　关键词：上调出口退税率

　　事件回顾：

　　从6月1日起，国家再次上调部分产品的出口退税率，涉及我国优势产品、劳动密集型产品、高技术含量产品和深加工产品共计2600多个10位税号商品，预计此次上调出口退税率将增加退税资金约252亿元，中国从2008年8月开始逐步提高出口退税率，此次上调是十个月来第七次上调出口退税率，其中家电出口退税率由14%提高至17%，家具 的出口退税率提高到15%，部分陶瓷出口退税率上调至13%，其品种主要是技术陶瓷。

　　上榜理由：

　　由于原材料、劳动力成本与运输成本的上扬，加之美国次贷危机的影响，对原本备受国际市场青睐、出口量不断增加的国内出口企业造成了巨大打击，甚至让一些中小企业面临倒闭的危机。在这一关键时刻，国家为提升出口退税比例政策，无疑是雪中送炭，为缓解地板出口企业困难，化解生产成本压力，提高其在国际市场上的竞争力提供了一定的推动力。

　　点击指数：★★★★☆☆

　　关键词：合资并购热

　　事件回顾：

　　2009年合资并购在家居 圈中可谓风生水起，2月，乐家收购了江门吉事多，法国建材中巨头圣戈班斥资3亿元与雅庭装饰合资成立美颂雅庭公司；5月，伊奈1.12亿欧元收购美标，成为卫浴行业亚太地区**大的一次收购；9月，厦门路达与和成卫浴携手，以“和成”品牌开拓中国市场；10月，元洲并购重庆佳天下开创装饰同业并购先例；11月，中宇携手国际品牌高仪共拓国际市场，此外，涂料行业的合资并购也开始提速。

　　上榜理由：

　　在竞争日益加剧的今天，合资并是企业增强实力的有效手段，是企业成长的主要途径，2009年新的经济形势下，洗牌大加速直接引爆合资并购热潮，趋势更为凸显。其中外资在这场热潮中表现尤为突出，都以合资并购的中国企业为发展基点，借本土品牌开拓中国市场。

　　点击指数：★★★★★☆

　　关键词：二手房装修升温

　　事件回顾：

　　当新房交易量不尽人意时，二手房在2009年的表现颇让人欣慰，就北京11月就有望突破3万套，众多家装建材企业都把目光瞄准了老房装修，今朝装饰推出“28800老房变新家”套餐、 科宝推出二手房装修宝典“换妆套餐38000”，实创也推出了价格不等的老房装修套餐满足不同人群，百安居、东方家园、家德宝等建材超市也非常重视以改造老房、局部翻新为主的二手房业务。

　　上榜理由：

　　经济危机下省城许多家装公司为求生存加大力度发掘潜力市场，在新房成交量下滑严重之际，二手房交易量一路飙升，以前不被家装公司重视的“二手房装修” ，就此成为众多家装公司的“救命稻草” 。其实在美国、日本等发达国家，装修中老房比例都比新房比例高很多，这也是家装行业发展的趋势。

　　点击指数：★★★★★☆