木门市场融合化呼唤品牌竞争

　　春节未至，各木门厂家的经销商年会已然风声水起。回望2008年木门 产销情况，真是几家欢乐几家愁。随着圣象的高调加入，一度不甚起眼的木门市场，俨然成为家居建材 城的一大香饽饽。告别了令人心惊肉跳的2008，迎来了振奋人心的奔牛2009，木门企业何去何从？是大张旗鼓开专卖店抢占终端，还是从品牌内涵、企业文化上做文章？

    金融危机加剧行业洗牌

    2008年，中国遭遇罕见自然灾害--雪灾和汶川地震，后受全球性金融危机牵连，股市暴跌、房市下滑、汇率升值、通货膨胀、原材料涨价一一袭来，真是祸不单行。从而居民购房、装修需求不旺，给木门销售带来了直接的负面影响。

    尽管如此，种种利空消息并未使木门行业遭受致命打击，一大批木门厂家反而趁机抓紧抢夺店面资源，打响了渠道争夺战和保卫战，如北京十里河建材城、居然之家、蓝景丽家等卖场，全国各地的木门厂家竞相建专卖店。

    据统计，近3年来，国内木门行业总产值年增长率达25%，从2006年的320亿元到2007年的400亿元，再到2008年的500亿元；木门出口额也年均递增10%以上，从2006年的4.94亿元到2007年的5.57亿元，再到2008年的6亿元。

    巨大的市场蛋糕吸引了众多木门后来者加入。据了解，我国从事木门生产的企业已达3000家以上，其中以年产几千到上万套木门的大规模木门企业居多。由于进入门槛相对较低，许多中小企业在利润的驱使下涌入木门市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，有的木门价格低至每扇100元，严重扰乱了原有的竞争秩序。若不是金融危机，它们必然会继续兴风作浪。

    以山东省为例，金融危机突袭使得大家措手不及，大批的制造、加工企业纷纷裁员，一些小的木门厂家濒临倒闭，而木门**大户万家园却我自巍然不动、胜似闲庭信步，销量呈现出不降反升的异常现象。此景况在其他几大区域同样存在，说明木门行业已由散兵游勇游击斗争的时代进入集中竞争时代。

    在《圣经》第25章马太福音的故事中，有这样一句话--凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。1973年，美国科学史研究者罗伯特?莫顿将这种少者愈少，多者愈多的走向概括为马太效应。

    纵观全国市场，目前木门行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。