锁具品牌创建的三个高端层次

小榄锁业协会会长何文烈在接受记者采访时表示,，对锁具行业有着一定的影响,在当今经济形势尚未好转的情况下,打造小榄锁具的区域品牌、企业品牌显得至关重要,因为,区域品牌和企业品牌形成后的价值,要远远高于某个产品品牌的价值。

    我国共有三大制锁基地,一个是在中山小榄；一个是在烟台；还有一个是在温州。温州的锁具行业**先意识到力量薄弱的“瓶颈”,早在2003年,温州8家锁具企业就成立了强强集团。

    从产品品牌向企业品牌跃升

    走品牌化道路,不仅是指打造产品品牌和企业品牌,还要进行区域品牌的塑造和培养,以带来更大的价值。

    小榄镇是“中国五金制品产业基地”,尤其是锁具制造在全国具有举足轻重的地位。但近年来,行业质量出现了参差不齐的现象,极大地影响了在市场上的竞争力。

    当前国际金融危机下,企业品牌的建设显得尤其重要。何文烈认为,越是经济环境不太好的情况下,人们在购买锁具消费品时,就会对企业自身的品牌进行慎重的考虑和选择,“毕竟,谁都想买到一把更加耐用、使用年限更长的锁。”

    小榄锁业协会经常鼓励锁具企业去做一些“基础性的工作”,以达到实现企业自身品牌管理的目的。

    小榄锁业协会对锁具企业的指导和帮助主要包括以下几个方面:生产管理、企业文化培养、内部优化管理、增加企业抵御风险的能力等。

    “虽然企业品牌的塑造要难得多,但是,一旦某个锁具企业品牌打造成功后,它所带来的价值要大过产品品牌成功塑造后所带来的价值。”何文烈说。

    联盟标准提升区域品牌价值

    “联盟标准”是小榄锁具行业走向品牌化道路至关重要的一步,也是实现品牌化战略的基础,对小榄锁具行业的发展具有重要意义。

    走品牌化道路,并不仅仅是指打造产品品牌和企业品牌,还要进行区域品牌的塑造和培养。但是,区域品牌的塑造要比产品品牌和企业品牌的塑造难得多,过程上也要长得多。

    2006年底,市质技监局与小榄锁具协会共同组建研制小榄锁具“联盟标准”工作委员会,拟订了研制锁具“联盟标准”的工作方案,参考了国际锁具的相关标准,开展制定了高于国家行业标准且与国际标准接轨的“联盟标准”。

    何文烈认为,这是小榄锁具行业走向品牌化道路**为关键的一步,也是实现品牌化战略的基础,对中山小榄整个锁具行业的发展都具有重要的意义。

    “为了提升整个行业的区域品牌化水平,我们要求有条件的会员企业要达到或者超过这个标准的水平。根据我的了解,小榄很多锁具企业都在积极地加入到这个联盟中来。”何文烈认为,在竞争形势如此激烈的市场上,只有通过制定联盟标准,才能提升产品的区域品牌,实现产品品牌价值的**大化。

    “跟客户谈生意时,我们始终是信心十足的姿态,因为我们的产品获得了联盟标准的检测,完全符合客户对品质和服务的要求。”一名锁具行业企业主告诉记者。

    “我们的目标是,让外国客商要采购锁具就会想到小榄锁具,因为小榄锁具有良好的品质,有价格的优势,这才是竞争力,这才是我们的区域品牌真正做到成功的标志。”何文烈说。