懂品味 才得品位家 ——第29届武汉家装展四大猜想

 

第29届武汉家装展将于2008年6月6日—8日在武汉国际会展中心与江城市民见面。据武汉家装展组委会透露，本届家装展在家装机构、建筑建材等传统展示领域的展位预定上，依旧得到参展商一如既往的热捧，组委会新规划的“软家装生活体验馆”展区也受到家居文化相关产业的热切关注。本届展会究竟会有哪些亮点，又将留下哪些佳话？

 

猜想一：火热的天气难挡火爆的会场

　　家装实景样板间内设计师细致地讲解着装修过程；卖场区里砍价师带领团员疯狂团购；体验区内现场手绘、插花、茶点演示不断循环；活动现场家装设计大赛、个性家居DIY大赛高潮迭起，参赛选手激情展示、专家评委妙语连珠，气氛被一次次点燃，整个会场犹如家居文化产业的嘉年华。

　　6月6日—8日的第29届武汉家装展将使这一切变为现实。武汉家装展主办方尚格国际展览集团表示，第29届武汉家装展不仅旨在打造家装业的行业盛会，更力争成为丰富市民文化生活的饕餮盛宴。**新的家装资讯领导江城家装消费市场潮流；大会活动与厂商活动交相辉映；主流媒体、专业媒体广泛聚焦；**全的品牌聚会带来**有力度的促销活动，实惠与“一站式”的便捷锁定江城百姓的目光；纵是六月流火的江城，却实是难挡如此火爆的第29届武汉家装展。

　　第29届武汉家装展开辟的“软家装生活体验馆”将集艺术生活的大成，庄重的中华古韵、奢华的古典欧洲、粗狂的美式乡村、极简的现代线条、梦幻的童真空间，“软家装生活体验馆”内空间与时光的交错无处不在；一幅信手拈来的涂鸦，一株漫不经心的植物，平实的空间顿时成为写意的生活；一盏现磨的咖啡，一片焦香的面包，寻常的家居增添无限的惬意；驻足体验馆的每一位观众都会发现自己已成为空间的魔术师。“软家装生活体验馆”这种集约化的推广模式，将有效地推动更多的艺术元素进入寻常生活。

 

猜想二：带动一个庞大的产业集体突围

　　本届武汉家装展，尚格不遗余力推介其全新包装的“软家装生活体验馆”有何用意？尚格给我们罗列了这样一些现象：在历届展会的成交统计中家庭装修的成交数量虽不断上升，单笔交易的产值却是稳中略有下降，但尚格所做的消费者调查中显示，家庭装修的总费用却犹如芝麻开花一样节节攀升。尚格分析，这种现象的成因在于消费者的审美情趣在变，消费理念在变。以往的家装讲求的是排场，要求的是一步到位，这些与当时的以中老年为主要消费群体的消费者年龄结构有莫大的关系，但从近几届家装展上来看，30岁左右的中青年已经成为家装消费的主力军，这一年龄段的消费群体对空间的要求不再拘泥于数年不变的固定陈设，变化与个性将成为家装消费的主流。正是因为这些，以“软家装”为代表的家居文化产业正悄无声息的以每年20％的速度增长，尚格预测，“软家装”将在短时间内迎来井喷式的发展。

　　尚格观察到，江城“软家装”市场目前的状况是有发展但无序，各从业厂商都试图发出自己的声音，但这些微弱的气息都瞬间淹没在市场的鼎沸之中。尚格应势推出的“软家装生活体验馆”就是要凭借其丰富的媒体资源、强大的展会品牌号召力，强势的整体推广必将影响到消费者在消费选择、消费习惯上的改变。“软家装”产业的资源深度整合，更将推动“软家装”这一庞大产业群形成集体突围的态势。

 

猜想三：树立江城家装展业新**

　　作为江城家装展业的缔造者和领航者，尚格已经由区域性的展会承办机构发展为业务范围覆盖全国的尚格国际展览集团。站在新高度的尚格观察到，江城家装展业的竞争表现的越来越激烈，家装展、建材展、团购会，不同类型的展会模式对客户的争夺战渐趋白热化，但展会的同质化也是越来越严重。开发展会新的支柱、完善展会服务体系是尚格对“武汉家装展”项目提出的新要求。

　　新的高度决定了新的视野，尚格对家装产业链进行了仔细的梳理，以“软家装”为代表的家居文化产业进入尚格的视线，2008年4月，经过细致的市场研究和缜密的项目策划，“软家装生活体验馆”将于2008年6月在第29届武汉家装展上震撼登场。“软家装生活体验馆”做为尚格在武汉家装展项目中打造的核心板块，将填补江城在家居文化、家装配饰产业的展会空白，“体验馆”的展出模式更将领导江城家装展会新一轮的品质升级。第29届武汉家装展必将成为江城家装展业的新**。

 

猜想四：服务家居事业，完善家装产业链

　　纵观江城形式各异的家装展我们不难发现，家装机构和品牌建材是家装展涵盖的两大主题，各展会基本围绕这两个主题进行形式各异的营销活动，这也逐渐成为武汉家装展策划办展的既定模式。随着家装市场的不断发展，“轻装修，重装饰”理念的不断深入，江城的家装展会已经很难满足现代家装消费的需求，传统展会的高度同质化，重复办展的泛滥化，让江城家装展业进入了生存发展的瓶颈阶段。2008年，尚格展览旗下的“武汉家装展”面临市场发展的严峻考验，进行了展会策划思路重组，推出了全新的“软家装生活体验馆”，实现了传统展会提供的“前期基础施工、后期建材供应”到现在“前期基础施工、中期建材供应、后期软装配饰”一站式家装体验的转变，充分迎合了现代人“轻装修，重装饰”的装修需求，创新导入的体验式消费，让市民的装修不再是一个找设计，买建材的痛苦过程，而是一次参观、感受、选择的快乐旅程，将家装展会的功能由“产品展示”提高到了“品味生活”的高度，充分体现了尚格家装展创新魄力、领跑决心的品牌内涵。

 

　　一场家装展成就一个家装企业的神话在往届的武汉家装展上不断的上演。与其说是神话倒不如说一切都源于尚格非凡的策划，尚格凭借着对展会营销的深刻理解、对市场信息的敏锐捕捉，不断将各种市场热点、消费潮流、行业趋势**的融入到尚格家装展中，成就了一曲曲家装企业发展的神话。