整体家具企业品牌运动需要注意设计与调查！

        四川整体家具行业作为一个新兴的行业在近几年里得到充分的发展，如今正是这个行业如火如荼的关键时刻，尤其是以整体家具为主要品种的全屋整体家具市场，正展开一项轰轰烈烈的品牌运动。整体家具如何成就自己的品牌值得关注。
        中国整体家具市场拥有万亿空间。中国有4亿家庭，一个地级城市每年有超过5万户的新居家庭，平均新居家具消费额为5万元，即有25亿元的家居市场容量。据此推算，660个地级以上城市每年的市场总容量为1.6万亿，未来5年的消费总额将达到8万亿。整体家具将以衣柜、橱柜为主体，并且这个数字还在以每年20%的速度增长。家居市场将是一个海量的金矿市场。
        品牌运动轰轰烈烈地在整体家具行业内进行着，有的企业做得好，有的企业做得并不好。做得好的企业，都有着极高的共性，那就是他们能够准确进行品牌定位。要做好品牌定位，**是对自己所处行业的定位有一个清晰的认识。具体到衣柜，它的本质就是服务，是一个服务行业。将它定位为服务行业而不是生产行业，和整体家具的兴起与消费者消费行为的演进和改变紧密相关。
        家具品牌化发展是主流，现有室内门代理型经营模式，它的产品经营形式较为初级，即：由制造厂家——区域代理——终端经销——消费客户。在这种营销渠道架构中，制造厂家只要将上游的供应商及下游的区域代理操控得当，就能够保证其利益。但是，代理型企业的经营管理方式松散，操作方式简单、经营技巧与文化因素相对要求不高，因而进入“门槛儿”较低。当前进行经营模式改革并极力向品牌型迈进的室内门生产企业，除为了保持企业长期经营的稳定性外，更重要看中品牌经营过程中获取更高的市场回报率。
        以往由于缺乏设计调查，设计人员以及许多企业在进行新产品开发前，都用市场调查来代替设计调查。市场调查的目的是为制定营销策略(产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略等)提供参考，解决企业产品推广、客户服务、市场开发过程中遇到的问题。市场调查的结果可以供营销计划、广告效果评估、品牌管理、服务质量监测、市场细分、销量预测、价格预测等。它的基础知识是市场营销学、消费心理学、统计学、经济学、社会学、决策学等。然而市场调查的这些目的、内容和调查对象往往不符合设计的需要。设计调查是为了设计和制造产品。
        设计调查只是建立四川整体家具企业研发体系的一个关键词或者一个知识点，如果这样的基础点都还不了解，企业要想走设计路线，那**要做的就是"恶补"自己的不足。不管时代如何变迁，谁**了解消费者，谁**能扑捉市场走势并且付出行动，谁就是市场占有者，是**后的英雄。此为大道，亦是恪守商业本质。

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