2007，木业调查第二波 明码实价，深渊or明灯？
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明码标价，在家电行业、日用品行业、食品行业早就不是一个新鲜的话题，消费者也早已习惯这样的明码实价。
而“明码虚价”，在木门及其他建材行业，商家习以为常，厂家心甘情愿，消费者则对此无可奈何。
明码标价究竟意义几何？是令商家避之不及的万丈深渊，还是擦亮希望的阿拉伯神灯？
是避之不及的万丈深渊？
说起明码标价，商家纷纷表示，来建材市场选购材料的顾客没有一个不讨价还价。如果不肯降价很难留住顾客，因此，明码虚价也是没有办法的事。尤其建材行业尚未成熟，缺少叫得响的**品牌，屈指可数的“大牌”们都时常打个9.5折，更何况其他中小品牌呢？
商家会因为层次多样的消费群体不得不无实价销售，饮水思源，就连源头厂家都对明码实价不“感冒”。一家木门企业经营主曾向记者反映他的苦处，品类不同的产品，成本是不一样的，标价就已经有了层次；而如果真按标价销售，竞争对手很容易就能以低于自己定价的价格吸引到客户，这样一来产品卖不动，会影响厂家的经营。
殊不知，消费者对于明码虚价也是怨声载道。虽说货比三家，方便选择；但每到一家无一不是讨价还价几个回合，还不知道到底**低价在哪个水平线，真是累人又累心！怕价格高，被“宰”了；怕价格低，品质没保障。虽说企业生产产品、商家销售商品都是为消费者服务，却令挂着“上帝”头衔的消费者在购买过程中处处受累、处处受气。
是带来利润的阿拉伯神灯？
记者的走访过程中发现商家普遍反映整个行业比较乱，经营不规范。木门乃至整个建材行业之所以缺少明码标价，根本点是普遍缺乏品牌意识，市场经营不规范。
明码虚价看似挽留了一部分消费者，使得产品更容易卖出去。但随之衍生出的就是消费者不知底价，乱砍价；商家费力还价，大单小单折扣还不相同，成了看人上菜。消费者更加不信任商家厂家，而厂商的商业 道德和行业责任感则在混乱的市场价格中荡然无存。
如果能像我们熟知的**家电品牌那样，有自己规范的一套价格体系，不会乱打折，反而使消费者更信赖品牌力度。
而今消费理性化已成趋势，信息的便捷也使消费者不再盲目的选购建材。从前，买家总不如卖家“精”，以后则是买家卖家一样精。因此明码标价是行业大势所趋，“没有规范，难成规模”，这话对木门企业同样适用。
**近上海市建材行业协会厨柜专业委员会出台一项明码标价的规定，称上海厨柜行业将采用统一标价签，主要配件也将明码标价。该协会邓会长称，这是为了改变厨柜行业标价混乱的局面，使商家厂家形成诚信经营。
销售渠道成熟的品牌，规模经营就能为厂商带来效益，已经不再需要以价格竞争作为生存手段，而随着行业的逐渐成熟，暴利时代也已经结束。价格体系的稳定，将是一个品牌健康和成熟的标志，也是维护品牌稳定发展不可或缺的前提。
明码标价，既能取信经销商，又能取信消费者，一方面保护了经销商的利益，另一方面又保护了消费者的利益。
编 后
我国木门企业中，95%属于中小企业，还处于缓慢的起步和发展阶段；地板企业数量众多，起步也更早，但发展至今仍有80%属于中小企业。这样的企业是没有基础去定制统一出厂价、统一零售价格体系的。
常听说，“店大欺客”、“客大欺店”，谁有主导能力谁才有发言权。中小企业的产品缺乏过硬的品牌保障，因此无力主导市场，这样的情况下，厂家只有采取种种优惠政策吸引和发展经销商，而商家也不得不 “明码虚价”来留住客源，获取利润。
据行家介绍，木门行业形成真正的明码标价是很有可能的。
**，木门产品是非日常消费品，且属中高端产品，需求价格弹性低，即价格在一定范围内的变动对其销量影响不大。从经济学的角度来说，低价位的日常消费品价格涨落很容易引起销量变动，比如售价2.5元的口香糖突然降为1元，销量马上就会上涨，而提价至4元也会马上引起销量下降；但木门是家装中必不可少的环节，如果一款木门单价从1000元升至1200元，这对花数万、数十万装修的消费者而言波动不大，因此对木门销量的影响也不大。
第二，木门多为定制化产品，讲究个性化，可以差异化竞争拉开价格差距，也就更有利于定价。
这里指的差异化竞争，在于厂家商家不仅仅局限于低层次的产品竞争，而通过形象、包装、宣传等方式上升到品牌竞争的层面，这样一来不容易受仿冒者的同质化产品影响，具有了较强的抗风险能力，也更便于在愈发激烈的市场竞争中**。
本报记者 周茜苹
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国家计委颁布的《关于商品和服务实行明码标价的规定》要求：
明码标价应当做到价签价目齐全、标价内容真实明确、字迹清晰、货签对位、标示醒目。价格变动时应当及时调整。
降价销售商品和提供服务必须使用降价标价签、价目表，如实标明降价原因以及原价和现价，以区别于以正常价格销售商品和提供服务。经营者应当保留降价前记录或核定价格的有关资料，以便查证。
从事零售业务的，商品标价签应当标明品名、产地、计价单位、零售价格等主要内容，对于有规格、等级、质地等要求的，还应标明规格、等级、质地等项目。标价签由指定专人签章。