内忧外患形势下 建材业上演跨界“双城热恋”

　　2010年7月11日，享有“亚洲建材**展”的广州建博会成功落下了帷幕，本次展会规模居国内乃至亚洲同类展会之**，这次建博会参展的企业为了博得眼球效应，也是无所不用其极，煞费苦心的展开了展会营销，模特走秀、明星代言、才艺展示……更有甚者，展会现场求婚，一个比一个热闹，这些所谓的都是形式的，当然，我们更关心的是企业的信誉与产品的质量。走访了建材展区各大参展企业，感触颇深的就是各企业品牌纷纷上演“双城热恋之跨界经营”戏码，建材业各企业的跨界经营的初衷何在？到底玩的是多元化发展还是不务正业呢？也许市场才能给我们揭开答案。

　　 何谓“跨界经营” 细数建材圈的“跨界经营”戏码

　　所谓跨界经营，就是企业在经营本企业主要产品的同时，也开拓相关行业领域的品牌产品进军市场，以期达到占领更广阔市场，赢得更大利润的目的。近几年，市场的剧烈膨胀也为各企业跨界经营提供了温床，整合资源、跨界经营在行业内悄然盛行。

　　7月9日，在广州建博会的建材行业展厅，很多企业带来了今年地板新产品的同时，也推出了木门，在易福诺地板展台，经介绍索菲亚衣柜也是易福诺木业有限公司旗下的另一品牌，并且索菲亚衣柜在全国的经销也做的相当成熟。

　　在涂料市场，跨界更是另辟蹊径。一向以墙面漆市场为主的多乐士就率先推出了地坪漆，建立了一个新的涂料品种，这在墙漆市场品牌林立、竞争激烈的局势中，提供了新的经营思路。

　　卫浴行业出现了做瓷砖**好的。当箭牌卫浴在全国市场站稳脚跟的时候，箭牌瓷砖应运而生，并依托全国1500余家箭牌卫浴专卖店的渠道力和品牌力的优势，实现瓷砖与卫浴产品的全配套，并进入美国、意大利、西班牙等欧美国家的**建材市场，与世界**瓷砖品牌共舞。

　　这种现象已经屡见不鲜，诸如家居市场办起了装饰公司、装饰公司卖起了家具、地板商发力壁纸市场、开办陶瓷总部基地的，又设立了木门总部基地……由此可见，家居建材行业正在进行多元化的经营，两条腿走路，寻找更广的市场空间。

　　 跨界经营追根逐源，可谓企业的救命稻草？

　　企业寻求跨界经营的多元化发展，这与现在我国建材业的现状是分不开的，简单的说，企业在当今国家建材行业的大环境下寻求的突破，在逆境中求发展。

　　 建材业一直在内忧外患的形势下交替发展：

　　 内忧：“新国十条”、楼市新政，国内建材迎大考

　　去年上半年，中国建材业遭遇金融危机的影响，但建材市场的生意并非很惨淡，那为什么在今年建材业面临着如此大的困境呢？今年4月14日，“新国十条”出台至今，国内一线城市楼盘成交量大幅下滑。作为二三线城市也受到大环境的影响，楼盘成交量下降势头，并波及到家装和建材业。

　　家装业和楼市是息息相关的，自“楼市新政”实施以来，家居企业的市场销量也开始停步不前，逐渐出现下滑的趋势，以意风家具、强力家具等品牌为例，家具产品销量都出现了大幅度的下滑，五月意风家具销售量为2859套，比去年同期环比下降了25.69%；6月开始，新政的影响开始波及到了家具行业，强力全国店面和北京店面的销售都开始出现了下滑。