潮州陶瓷产区萧条 出口出现明显的萎缩

    不少企业在接受记者采访时都表示很想回归本土，可是单靠一、二家企业，很难扭转市场的局面。企业也很希望政府、协会牵头，把产区那些产品质量有保证、正在发力打造自身品牌的企业集中给予扶持，协助推广，打造属于潮州本产区的本土品牌。

    相比较佛山等产区，很多企业老板对做品牌意识不强，建设力度不够。打品牌“擦边球”的企业为数不少。记者随便在工业区转转，看到不少路边的小广告牌上有很多与**品牌类似的品牌名字，如妮维雅卫浴、米奇卫浴等。在潮州，算得上品牌运营的企业只有恒洁卫浴。不管是在专卖店形象建设，还是对品牌的宣传、推广上都不遗余力，去年还请了品牌形象代言人渠道上，全国多达1400多个网点，并建设了完善的售后服务体系。除此而外，目前潮州产区其它卫浴企业在品牌推广上力度还是比较薄弱，很多企业都没有一个展示产品形象的展厅，有部分企业也只是做了简单的户外广告。目前有少数企业开始注重宣传，在行业媒体投广告，如卡丹尼卫浴、希尔曼卫浴等，以提高在行业的**度。

    点评品牌的塑造绝非一朝一夕可完成，要做大众品牌，**要做行业品牌，提高在行业的宣传力度，提高在经销商中的**度等，这需要企业积极投入宣传、推广。

    提升质量获取市场份额

    质量问题一直困扰着潮州卫浴企业。在市场不景气的情况下，部分企业开始有意识地进行产品质量整顿，把工作重心移在改善、添置、更新生产设备，创新研发新产品上。

    以前生产厂房以铁篷为主的卫生洁具厂家，如永隆陶瓷厂、富豪卫浴厂等都建成了新的厂房，并且美化厂区环境，增加绿色植被，整个厂房的形象焕然一新。记者走进卡丹尼洁具的厂房，**映入眼帘的是一个花圃，整个厂区空气清新。潮州产区地皮可谓寸土寸金，对此卡丹尼洁具总经理陈维忠表示，国外的名牌大企业，其产区环境都很好，幽雅舒心的工作环境能让工人以**好的状态进行生产。

    废旧生产设备的使用也在严重地阻碍潮州卫浴企业的发展，当国外品牌企业已经开始实现机械化生产时，潮州产区还在以人工体力生产，以小规格的梭式窑炉烧制，质量、产量远远达不到市场需求。“中国卫浴**镇”古巷产区的**企业——梦佳卫浴公司在2008年底耗资千万元引进了德国的电脑控温隧道窑炉设备，还投资几百万元建造了一座占地80多亩的瓷泥厂，目的是为了稳定原材料的质量。梦佳公司总经理苏锡波介绍说，“没有好的原材料，没有先进的窑炉设备，要生产出优质的产品是一句空话。”在梦佳公司的生产车间，新立浇线车间，记者所看到的几乎都是崭新的、处于国内先进水平的设备。

    点评质量是产品的生命。而过硬的产品质量要靠设备、靠技术、靠人才才能保证。此外，不断创新产品也是保证质量的重要举措，潮州卫浴企业在产品的创新研发上还要继续深入。

    吸纳营销英才促进企业发展

    2月12日，记者在潮州体育馆举行的人才招聘会现场了解到，有一定规模的卫浴企业都在高薪聘请营销经理、业务经理、技术人员等职位，如潮州市澳丽泰卫浴公司招聘营销经理，要求本科文凭、懂品牌运作和销售管理、市场开拓与大型企业管理2年经验。据在现场招聘的东姿卫浴陈建伟表示，营销经理很难招到合适的人选。去年，潮州卫浴企业出现不少厂家相互“挖墙脚”——高薪挖走优秀销售人员的事件。人才严重缺乏在潮州产区日益凸显。     点评渠道要通畅、产品要实现销售，营销人才是**要素。但是潮州产区的环境却很难留住优秀的人才，创造良好的人才使用环境是留住人才之道。