潮州陶瓷产区萧条 出口出现明显的萎缩

        近日，本报记者在潮州陶瓷产区走访时，看到产区比较萧条，很多企业都没有投入生产，不少企业老总在与记者交谈时显得很无奈：没有订单，企业也拿不出有效的解决办法。

    有着全球**大卫浴产能的潮州，在卫浴生产上具有很多优势，但是劣势也很明显，因此积极筹划出路是潮州企业当下**迫切的事情。本期，我们特意对当前潮州一些积极应对当前形势的卫浴企业进行报道，以期给其它潮州企业提供一些借鉴，帮助这些企业早日走出困境。

    始自去年的国际金融风暴严重冲击了潮州陶瓷产业。受国际金融海啸影响，国际购买力急剧下降，国际订单大幅减少，潮州陶瓷企业出口出现明显的萎缩。税收加重、人力资源成本上升、原辅材料的上涨等引发了生产成本的增加，使潮州陶瓷产业的发展面临着前所未有的挑战。

    产业区车流如织的景象已被只有一、两辆车拉货的场景所代替。

    据有关部门调查数据显示，潮州产区7000多家陶企中已有超过三分之一的企业处于停产或半停产的状态。记者在走访卫生洁具产区时也了解到，很多工厂都不同程度地改小了窑炉，缩小生产规模。经过这次市场严峻考验之后，潮州一部分厂家开始醒悟，在2008年底，很多厂家摒弃了以往坐商的传统，主动出击市场，不断增加自身的竞争力，对内或改建厂房，购进生产新设备，或组建营销团队，或建立新产品展示厅，或增加媒体宣传力度等，这一系列举措都是为了提升产品和服务质量、建设品牌、拓展销售渠道，以**终打开市场局面，获得未来市场的主导权。

    开拓渠道是硬道理

    国内网点少、或者一直以外销为主的潮州卫浴企业，进入国内市场的**大障碍是没有渠道，或者渠道建设不完善。那么怎样有效开发渠道呢？

    潮州部分有品牌意识的企业认为，不应该以“冬眠”的状态“挺”过去。梦佳卫浴总经理助理夏鸿飞表示，为了开发市场，梦佳卫浴在佛山瓷海国际设立了营销中心，因为佛山是国际、国内陶瓷的采购中心希尔曼卫浴今年的营销思路是通过各种促销方案及低成本的宣传手段扶持老客户，并期借助展会平台进行业务开拓科罗卫浴在江阴建设了旗舰店，旨在提升科罗卫浴在苏南一带的品牌影响卡尼斯卫浴则很看重5月份的上海卫浴厨卫展。据了解，有不少潮州企业都不惜花高价预定展位参展，希望能在展会获得定单而復德威卫浴则看重《兴邦陶瓷》的广泛影响，欲以广告宣传达到品牌推广和招商目的。

    点评在重要采购地建设营销中心、扶持经销商、打造终端、积极参与展会以及利用强势媒体进行宣传，都是开拓渠道的重要而有效的方式。

    建设品牌支撑产品销售

    在潮州，品牌一直是企业心头之痛，很多企业不敢说自己的品牌是潮州的，而往往“漂洋过海”注册德国、意大利等国家的品牌，至少也要注册个佛山、上海的品牌。对经销商，甚至是消费者都不敢说产品是潮州制造的。据有关数据统计，中国60%的卫生洁具产品出自潮州，但品牌、公司名绝大多数不是本地的。记者在采访这些企业老板时，他们表示，注册其它地方的牌子、公司名其实操作很麻烦，但没办法，打潮州品牌，产品很难卖高价。据了解，这种现象在潮州企业已泛滥成灾，甚至严重危害到那些正在发力打造自身品牌的企业。