从国产电影“逆袭”启示钢质门企业应重视创新

发布时间 2024-08-04 20:20:02

产品描述

开启方式 平移
风格 简约
品种 复合工艺门
复合材质 镀锌板,木塑
颜色 7855
门框最大尺寸 104 mm
类别 整套门
类型 家居门
水密性 455
安全等级 B级
玻璃尺寸 955
玻璃类别 钢化玻璃
等级 特等
抗风压性能 455
抗压强度 410 Mpa
拉伸屈服强度 54545
门框板材厚度 555
使用范围 房间
特殊用途 防火
弯曲弹性模量 4555
硬度 8444
制作工艺 手工

根据数据显示,今年《太平轮》创造了1.95亿的成绩,这着实让人意外。当然,国产电影此番“逆袭”更多仰仗了市场的“合理布局”。消费者市场变了,电影也跟着变了。《黄金时代》以4900万的票房惨淡收场,正是说明了消费者的改变让电影“不对胃”。

(图片来自网络)
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这和当下的钢质门行业是一样的现象,消费者越来越年轻化,80、90后逐渐取代60、70后成为了消费主力军。他们对电影的喜好变了,而对于钢质门的选择,也正在发生着改变。那么,2015年的钢质门行业应该怎么去适应这些“新人”呢?
钢质门企业需生产符合年轻人的钢质门
当吴宇森、张艺谋、许鞍华等一代电影大师遇上郭敬明、韩寒、赵薇、邓超等年轻的新人导演,戏剧性的一幕出现了:《太平轮》大腕云集,却扑的让人心疼;张艺谋再邀巩俐,不料终倒在了三亿的门边;许鞍华更是创造了不到五千万的“黄金时代”。反观那些新人导演,赵薇《致青春》一举拿下7.11亿,杀入国产影史前十;韩寒和邓超的导演处女作《后会无期》和《分手大师》也都超过了6亿票房;而郭敬明《小时代》1、2、3累计票房更是达到了13亿!不禁让人大呼:为什么?
其实原因很简单,现在的国产电影市场,消费者早已转变为80、90后,他们对于电影的口味也都和60、70后有着很多差异。这些人喜欢多样性的产品,喜欢不拘一格的形式,更喜欢能贴近他们内心的一种情感体验,比如《小时代》就是一本现实版的闺蜜手册,而《中国合伙人》则很真实的展现了当代年轻人创业的一种艰辛和激情等等。当然,变的不只是电影口味,他们对于钢质门等家装必备品的选择也在不断地变化着。所以,2015年,钢质门企业必须重视产品的一种推陈出新,生产出真正符合这些年轻人需求的钢质门。
据调查,2014年消费者好关注的钢质门热门词汇是定制钢质门,定制钢质门满足了他们对于个性化的追求。同时,在消费者选购钢质门好关注的问题上,环保占比接近50%,钢质门企业应该在未来产品的设计上,注意环保性。
钢质门企业需注重外观的设计和包装
现在的电影市场,很强调电影的一种包装,其实就是设定一种主题,给电影披上一件“精神”的外衣,从而让电影更有针对性,也更能引起共鸣。对于钢质门行业来说,其实不同的企业之间,产品的种类和性能几乎是很难有天大的差别的,但如果注重一种外观的设计和包装,会不会有意想不到的效果呢?
**,青春风。可以看到,不管是《致青春》也好,《小时代》、《匆匆那年》也罢,都是满足了年轻消费群体对于青春的一种追忆和缅怀。钢质门企业可以考虑在产品设计的时候,加入一些能够体现青春的元素。
第二,喜剧风。从《泰囧》,到《心花路放》,再到《分手大师》,无一不是因为幽默搞笑的喜剧风而大受欢迎,钢质门企业可以考虑在设计钢质门的时候,让形状变得不太一样,可以采用阿狸的头像,也可以用大猩猩的身体,或者直接用海绵宝宝的造型等等,一方面给人以强烈的视觉冲击感,另一方面,也让买钢质门这件事多了一些开心。
钢质门企业需要重视宣传推广的创新
其实,现在的电影,成功的关键除了本身的质量以外,宣传也会起到很大作用。正如钢质门行业一样,多年的发展历程,品牌之间的差异化越来越小,产品同质现象也很严重,这个时候,如果想要突出重围,就必须重视宣传推广的创新。
**,互动。以前的电影推广,都是借助于电视、广播、报纸等传统的渠道,只是一种硬性的推广,根本不考虑大众的反馈。但随着微博、微信等新媒体平台的出现,电影的推广也越来越多样化,并很注重与大众的互动。钢质门企业可以效仿《匆匆那年》、《小时代》等的方法,可以举办新品体验会,然后搜集大家的感受,并对于消费者不满意的地方,进行及时的修改;也可以在新品推出的时候,在微博上发起相关的话题讨论,或者进行转发送礼的活动等等。
第二,整合。从单一的电视广告,到现在的各种媒体整合利用,电影的宣传推广越来越趋向于整合利用所有的渠道资源,包括线上线下、手机和电脑等等。同样的,钢质门企业也应该考虑对推广渠道进行一次整合利用。比如推出新品的时候,可以同时进行线上的一个推广营销,并引导消费者去线下的实体店进行体验,另外可以用微信扫描二维码,便可以获得微信大礼包等等。
从历任“国产票房冠军”身上不难看出,无论作品本身如何好不好,但在迎合新一代消费者的需求下,观众的票房回报已经排山倒海。所以,市场很大,想要与进口大片分庭抗礼,还要看中国电影人“七十二变”的本事有多大。反观钢质门行业也是如此,企业在2015年应该更重视一种创新:产品创新,推广创新。这是大势所趋,更是必然趋势。

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