医院**门行业的准入门槛低 恶性竞争现象频出

随着行业的发展，医院**门市场上企业越来越多，行业竞争压力越来越大，为了抢占市场，企业进行无底线价格战，产品同质化严重;缺乏行业标准管制，医院**门市场上乱象横生，恶性竞争现象屡见不鲜。

(图片来自网络)

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医院**门产品同质化现象严重

医院**门企业恶性竞争事件主要分为两类，一类就是恶意的价格战，一类就是产品抄袭模仿，同质化现象严重。价格战，行业内的任何人对此都不会陌生。无论任何节点，医院**门企业都会找出借口进行促销。促销过程，也是价格战常发生的时期，“击穿行业底价”“买多少减多少，还送......”，这类雷人的口号更是此起彼伏。同质化，则是别个企业生产何种爆款的产品，他们便顺势抄袭，不费吹灰之力赚取利润。

医院**门业入门槛低问题频出

事出必有因，医院**门行业出现恶性竞争的现象与整个行业的特殊属性紧密相连。**，医院**门行业发展虽日渐成熟，但尚未十分成熟。行业内真正领军的医院**门企业并不多，大多数企业差距不大，随时都会面临被挤出市场的危险，竞争形势比较恶劣。

其次，医院**门行业已经从以前的“蓝海”转为现在的“红海”。过去医院**门行业火热，吸引了大量企业与资金的涌入，虽然说国内的医院**门市场潜力巨大，但是潜力的挖掘还需要一段时间，因此对于当下的医院**门企业来讲市场空间有限，很多时候需要从对手碗里抢饭吃。

后，医院**门行业的准入门槛低，企业品牌和从业人员的素质良莠不齐，行业规范与标准不完善，大多数企业缺少**无二的核心技术，因此造成了产品的同质化现象严重。

恶性竞争阻碍企业的发展

价格战、拆台这些恶性竞争，从短期来看对于医院**门企业来讲可能会在一定程度上促进产品的销售。但是长期来说，恶性竞争的危害是显而易见的。就市场上常见的价格战来讲，长期的价格战会让企业无利可图。因为价格战下，企业如果想要保证产品质量不变，企业的利润空间必定会被进一步挤压;而企业如果想要缩减成本，产品质量必然得不到保证，产品质量的下降，必定对企业的品牌美誉度产生不利影响。

除此之外，对于行业来讲，价格战频繁势必会影响企业在产品创新、营销创新、生产过程创新等方面的投入，长期缺乏创新会给整个行业的产业结构带来不稳定因素，例如抄袭、仿造、冒牌等现象。这些不稳定因素必然会导致企业的实力下降，发展受到牵制，进而引起整个行业的停滞不前。

政府应对恶性竞争加强监管力度

面对频频发生的恶性竞争事件，坚持企业自身的发展策略，避免卷入价格战等恶性竞争事件成了不少医院**门企业的选择。然而，想减少、甚至杜绝恶性竞争，只靠企业自身的努力是远远不够的，政府也应对恶性竞争加强监管力度，以保护市场能够健康有序地发展。

行业恶性竞争现象严重，如果这种现状无法得到妥善的解决，将成为阻碍医院**门行业发展的头号公敌，企业与政府应多管齐下，从根源上降低恶性竞争发生。

 

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