价格战或将拉低品牌价值医院门企业要坚持品牌建设

发布时间 2024-11-23 07:26:03

产品描述

风格	欧式
类别	整套门
使用范围	房间
金属材质	不锈钢
开启方式	平移
开关类型	手动
门窗框最大尺寸	80 mm
抗压强度	878 Mpa
水密性	997
安全等级	A级
等级	特等
抗风压性能	98
拉伸屈服强度	755
类型	家居门
品种	788
特殊用途	防火
颜色	755
硬度	885
制作工艺	手工

在这金九银十之际，为了吸引更多的消费者，不少企业往往会抛出“低价”这一促销手段。但是效果却只是产量增加，利润没有跟着上涨。其实现在的消费者已经越来越理性，对于低价却质量不过格的产品，消费者一般不会考虑，尤其是像医院门这种长期使用的家居用品。
价格战或将拉低品牌价值医院门企业要坚持品牌建设
市场之变：年轻消费群体更重品牌与质量
伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，年轻消费者对于医院门产品的需求已经不仅仅局限于产品价格，对于医院门的质量和环保性更为关注。据调查显示：目前医院门价格已经触及底线，下半年再掉价也是非常小的幅度，业内人士表示“何况规模企业或上市公司还进行战略性亏损抢占市场，高性价比是中小工厂无法比拟的。”
如今，消费者越来越注重品牌和质量，对低价越来越理性，企业通过价格战来获利的可能性越来越小，穷途末路之下，医院门企业价格战显然已不合时宜。对于医院门终端产品趋势的发展，业内人士斩钉截铁地说：“就像所有商品和消费发展到成熟阶段一样，医院门终端的未来肯定在品牌企业的优质产品。虽然现在存在着价格、渠道等多方面重重制约。”
行业之痛：盲目的价格竞争阻碍行业发展
对于医院门市场上的产品低价销售的情况，可以分为以下三个方面：一是积压产品清仓处理，为快速处理库存回笼资金，采取低价抛售；二是在特定的时间段、特定的区域、针对特定的产品进行降价，以达到短期快速占领市场的目的；三是针对竞争对手的市场竞争，有策略地进行市场回击；四是作为营销战术手段，根据企业盈利模式专门设定的策略、竞价性产品，以保证市场销量。不可否认，行业内上还有相当一批害群之马，为了短期利益，为了横财，以假冒、低劣、低质的低价产品扰乱市场。
越来越多的厂商也意识到：盲目的“价格战”无论是对企业自身的发展还是行业的发展都是极为不利的，在经济大环境不景气的前提下，我们更应该理性看待行业发展现状。企业唯有紧跟时代步伐，改变自身经营的传统观念，准确分析行业形势，做好规划，不断进行研发创新，挖掘市场潜在需求，找到适合企业自身的优势产品、压缩产品线，才能在细分市场中冲出重围，赢得市场。
企业出路：品牌建设依然是企业战略重地
医院门市场上价格战已经屡见不鲜，但是实际效用却在不断降低。同时由于价格战的无序性导致整个市场混乱，一系列可怕的连锁反应也随之而来。更甚于有不少商家遭受严重摧残，甚至面临清盘倒闭。面对如此严峻之势，医院门企业不应该再盲目的跳入低价竞争的糖果陷阱之中，必须把首要任务锁定为品牌建设。
曾经，医院门企业推出低价产品，一大波消费者总会趋之若鹜。如今，人们的消费点不再局限于低价，更多的反而倾向于产品的质量好坏和环保程度。在消费者心中，并没有几个医院门企业形成了他们的品牌形象，以致于消费者无法说出几个大的医院门品牌。这也说明了医院门行业还没有在消费者心中形成牢固的品牌认知。
在医院门行业趋于成熟的情况下，价格战已经失去了往日的风采，低价只会降低自身品牌价值。真正的竞争往往是在那些无形手段当中，其中，包括品牌、技术、营销等方面。在面对日趋白热化的市场竞争时，医院门企业要坚持走品牌之路，提升消费者的品牌认知程度，从而提升企业的发展。