解读门窗品牌传播之——广告宣传

『中国建材**网讯』门窗企业应针对招商难、销售难、品牌传播难的特征，有针对性地提出影响力广告营销服务。以更好地进行门窗品牌的推广与传播。

门窗企业品牌推广要通过创新广告营销方式，通过解决影响销售的关键问题，通过系统性的咨询、诊断、重塑战略，彻底地解决“四难”问题。

　　1.广告宣传的作用有多大?

　　广告是一个向公众展示企业及其相关门窗产品 的大好机会。通过广告，可以将公司名称、历史、商标、品牌、产品的特色和功能传达给大众认知。特别是在新产品上市前期，用广告让公众知晓产品尤为重要。

　　2.广告的受众是谁?

　　广告演变及发展至今，早已经不是“做给消费者看”的单纯而又初级的阶段。不同的门窗企业 有不同的广告策略，不同的广告载体有不同的浏览对象。换而言之，建材行业的广告不只是给需求产品与服务的消费者看的，而是给经销商看的，以达到招商、宣传的作用，通过广告吸引更多更好的经销商，并通过经销商进行终端广告和销售，**终让消费者接受。

　　3.如何诱发消费者购买欲?

　　广告能诱发消费者的购买欲望。制作广告主要是启发人们的消费欲望。一个消费者由根本不知，不需要该产品，到有兴趣认识一下，直至有购买的欲望、成交。这一过程，除了依靠有效的销售技巧外，广告就是要令顾客知道，这款门窗产品适合他的需要。

　　4.广告宣传怎样造就口碑?

广告宣传能透过宣传树立企业形象，造就品牌口碑，造成消费者的慢性消费，能使产品建立起稳定的市场占有率。

　　如何从铺天盖地的广告宣传中脱颖而出，如何使门窗企业的广告投入有所收获。就需要企业有一定的广告宣传技巧。

　　（1）.良好的**印象

　　人的**印象非常重要，你在跟别人初次见面时，前5秒钟留给他的印象一般不会轻易改变，广告宣传也如此。这就需要广告设计具有形式美，具有一定的风格，能给消费者一定的视觉冲击力，让其接受广告宣传并喜欢上这个广告。

　　（2）.突出产品独特的卖点

　　因广告宣传的文字和时间有限，特别是电视广告，门窗产品 的广告宣传只能通过简洁的文字或语言来表达，如何利用有限的文字来吸引或诱发消费者达成购买的目的呢?“屋之巧”的广告就是定位品质木门，献给中上阶层，从而突出了产品为中高端定位的卖点。

　　（3）.名副其实的宣传

　　广告要宣传实在的、有道理话，那些经不起市场考验的虚话、自吹自擂的话，不但有损品牌形象，更有可能摧毁企业品牌。

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