保温装饰板企业如何品牌化发展？

        目前，我国保温装饰板行业尤以中小型企业为主。数据统计，我国保温装饰板行业总产值达到600亿元，然而生产总额突破亿元的企业寥寥无几，这也充分说明了保温装饰板行业巨大的发展空间。随着保温装饰板企业进入第二个十年的高速发展阶段，除保温装饰板企业本身之外，一些已经占领行业制高点的地板企业运用自身成熟的资源，跨业营销，进行终端联合，也开始尝试着打破保温装饰板产业的发展瓶颈，例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面对这种来自跨行企业的竞争，奥特保温装饰板总裁白海峰表示，保温装饰板企业、地板企业同属木作行业，所需原材料是有共性的，地板企业利用自身渠道、基材等资源，对保温装饰板业跑马圈地，无疑是给已经白热化竞争的保温装饰板业注入了新的压力，保温装饰板企业的品牌化建设刻不容缓。
        谈到品牌化经营，很多人以为那是大型企业才应该有的商业运作手法，然而白海峰对此不以为然。他表示，企业“品牌化”动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自地板企业对保温装饰板业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。目前，我国保温装饰板企业呈现出的是“大杂居，小聚居”的特征，主要集中在东北、长三角、珠三角、京津唐等地区，中小企业居多，产品结构相对单一，产品同质化也比较严重，市场抗风险能力较弱。而在市场经济相对发达的今天，品牌价值要远胜过产品价值，产品价值是建立在市场需求上的，品牌、产品、市场三者相统一，才能为企业树立自身“标签”提供可能。
        虽然我国保温装饰板企业众多，但保温装饰板行业良莠不齐，能够和国外**品牌相抗衡的还寥寥无几。品牌决定价值，保温装饰板企业能否长久立足于这个充满竞争的行业，主要还是取决于能否树立品牌价值和品牌传播理念。当前，已经有很多保温装饰板企业认识到了品牌价值理念的重要性，但是因为缺乏品牌传播的有效方法，品牌传播手段和方法都比较单一。关于品牌的建设，相关保温装饰板企业还应清醒的认识到以下几点：
        1.品牌的建设不是一朝一夕的事，需要一个长期的过程。品牌不是短时间内累积起来的，它是一个循序渐进的过程。?目的炒作，只能短时间内起到一定的品牌效应，但对于长期发展不利。
        2.诚信是品牌建设的关键。诚信往往作为衡量一个人的重要标准，同样在品牌建设中，也尤其重要。
        3.?体宣传不应作为品牌传播途径的全部。?体仅仅起到的是一个表现平台的作用，企业本身还是应该主要依赖于产品质量和服务等。
        4.全体员工投入到品牌建设过程当中。品牌的理解不应该仅仅是一个标志或一种感觉，应该让?一λ员工都能理解品牌的理念及其标志的含义。
        在品牌塑造上，应该逐步将原先的‘以陈列为导向’转换为以‘氛围为导向’的思路。从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建企业品牌，因为‘耳听为虚，眼见为实’。即从平面设计到三维立体设计，从品牌推广设计到互动多媒体设计，包括品牌标识、品牌形象、品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统，这是构建品牌的全方位战略。
        越来越多的企业跨入保温装饰板行业抢占市场，而对未来的品牌攻略将如何展开，这是每个企业都要面对的问题，是危机还是时机?未来的企业竞争必将上升为企业品牌的竞争，品牌构建的成功者才能成为**后的赢家。

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