2012年我国木门市场萎缩的主要原因！

        提起近两年的家居市场现状，很多人不禁摇头叹息，“萧条”、“寒冬”、“不景气”、“微利”、“高成本”等词就不约而同从业内人口中奔出来，他们也在找原因找理由，其中有一大部分是归咎于宏观环境的，比如物价上涨、房产调控等，这些抑制了人们的消费需求，完全看不见市场的刚需和潜力了，但其实真的是这样么?
        牵一发而动全身，房地产调控带来的影响，辐射在建材、陶瓷、实木门等各行业。2009年楼市的疯狂，以及基础建设的积极推进，同时催生了大批经销商如春笋般涌现。而至2011年下半年，在他们渡过了快速发展期之后，不得不面临行业萎缩带来的经营阵痛。即使实力较强的大经销商也纷纷表示，销售额下降厉害，2012年似乎更难过了。
        国内市场萎缩，国际市场低迷和贸易壁垒，让本就产能过剩的实木门企业一时"蒙圈"了。结构性产能过剩遭遇市场骤冷而紧急刹车，自然难以适应，却"一时无语"，且这种经济增速放缓的趋势将成为今后的主流。多年来引以自豪的巨大产能一时无法消化，从而引发库存高涨、资金紧张等一系列不良反应。
        国际市场因美欧债务危机而呈低迷之态，国内实木门企业赖以生存的国际市场又被订单减少、出口减速以及反倾销当头棒喝，主营销渠道遇阻，给以贴牌为主进行外贸出口的众实木门企业致命的打击。一些企业迫于国际市场压力而转内销。熟不知，转内销并非一条坦途，且在国内市场僧多粥少的情况下，市场竞争的激烈程度可想而知。
        卖场扩张过度，导致的直接结果是卖场过剩，目前我国实木门卖场的体量已大大超过了市场消费容量。粗略估计，我国1万平方米以上的卖场超过1000家，其中包括大量面积达数十万平方米的大型卖场。如：南京金盛实木门城、浙江义乌实木门城、福建安南实木门城、上海国际实木门村、重庆巴南实木门城、武汉金海马实木门城等卖场，面积都在50万平方米以上。此外，我国一、二线城市卖场面积也相当惊人：北京实木门卖场约400万平方米，上海、深圳实木门卖场面积约300万平方米，香河、重庆、广州、东莞实木门卖场都超过200万平方米……几乎所有一、二线城市，其实木门卖场容量都超过了应有的容量。
        另据统计，目前，全国实木门卖场总面积超过4000万平方米。业内人士算了一笔账：按1万平方米年销售1亿元计算，目前国内市场年销售2000亿元，只有2000万平方米的卖场就足够了。这意味着有将近50%的卖场过剩。
        过于失衡的买方市场，客观上也助长了消费惰性，使市场进一步萎缩。据了解，近两年来，全国各地每年倒闭及投资方易主的中小卖场总数在1000家以上，如此惊人倒闭频率显然是不正常的。这对于被连锁巨头拖垮的中小卖场来说也是不公平的，同时也意味着数额惊人的资源浪费。
        显然，在这种情况下，不应用“头痛医头，脚痛医脚”的方式出看待实木门卖场之痛。实木门卖场说到底是销售通路的问题，实木门卖场受制于经济大环境。销售通路日趋多样化，行业呼唤真正适应新形势的通路渠道出现。

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