实木门企业市场品牌小需加强品牌发展！

        中国是世界上**大的实木门制造中心，同时也是**大的实木门消费市场。2007年的统计数据显示，实木门行业总值达到400亿元，而生产总额在1亿元以上的企业却寥寥无几。从数据来看，实木门行业发展迅速，巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。业内人士透露，虽然现在市场上卖门的不少，但门业市场尚不成熟，“一方面表现在实木门消费的品牌意识不强，另一方面表现在实木门市场的不规范。”一位装饰公司的设计师如是说。
        产品鱼龙混杂据了解，从2006年8月1日起，国家便正式实施了《中国实木门业标准》。标准要求，实木门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门，以及所用胶合材、甲醛含量等。对于实木门中的组合材料如密度纤维板、胶合板、胶粘剂等有毒有害物质，规定指出，必须遵守国家《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛限量标准》。
        在消费市场，很多门业市场的产品标签都标示不清，大多仅仅标明了价格和材质，而《标准》中要求显著位置明确标示的甲醛含量、生产日期、是否为100%实木门等一概没有说明。如同样被称为“实木复合门”的产品，价格有1000多元、3000多元、5000多元。笔者就同被称作“实木复合门”的一款3000多元与一款5000多元的样品门询问卖场人员它们的区别时，卖场人员回答：“工艺不同，贵一些的适合欧式风格，雕刻工艺要求复杂，线条简单的便宜一些，适合一般现代家居风格。”而当索要门的剖面样品、甲醛释放量等，卖场人员却说不清楚，剖面样品无法提供。
        品牌决定价值，实木门企业能否长久立足于这个充满竞争的行业，主要还是取决于能否树立品牌价值和品牌传播理念。当前，已经有很多实木门企业认识到了品牌价值理念的重要性，但是因为缺乏品牌传播的有效方法，品牌传播手段和方法都比较单一。关于品牌的建设，相关实木门企业还应清醒的认识到以下几点：
        品牌的建设不是一朝一夕的事，需要一个长期的过程。品牌不是短时间内累积起来的，它是一个循序渐进的过程。盲目的炒作，只能短时间内起到一定的品牌效应，但对于长期发展不利。
        诚信是品牌建设的关键。诚信往往作为衡量一个人的重要标准，同样在品牌建设中，也尤其重要。
        媒体宣传不应作为品牌传播途径的全部。媒体仅仅起到的是一个表现平台的作用，企业本身还是应该主要依赖于产品质量和服务等。
        实木门企业全体员工投入到品牌建设过程当中。品牌的理解不应该仅仅是一个标志或一种感觉，应该让每一位员工都能理解品牌的理念及其标志的含义。

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