地板企业如何加强产品品牌的核心竞争力？

        【强化地板】在全球经济减速和国内房地产市场低迷的阴影下，众多专业人士普遍认为2012年中国地板行业将面临严峻考验。地板行业的门槛相对较低，这就造成了企业规模大小不一且分散的特点。从内部来看，随着原材料价格和人力成本的逐年抬升，中国地板行业开始步入高成本时代。面对如此恶劣的环境，中国地板企业只有在技术上获得全方位的优势，才能真正实现从产品制造到品牌创造的**转型，并在竞争中赢得话语权。作为一个传统行业，企业如何在地板行业中脱颖而出，并不断将品牌做大做强，这是业内人士一直探讨的问题。本文从提高地板行业品牌竞争力的角度出发，分析了地板行业中品牌对于核心竞争力的重要性。
        长久以来，我国地板业的竞争主要集中在价格、服务层面，地板企业核心竞争力的技术战鲜有出现。随着市场竞争日益激烈，业内专家普遍认为，诸多传统市场手段影响力逐渐削弱，核心技术将成为市场竞争的王道。价格战一直以来是见效**快、**为惨烈的一种竞争方式。虽然在短时间内能拉动销量，赢得一定的消费群体，获取一定的利润，但**终多会造成“伤敌一万，自损八千”的结果，不利于企业的成长，也不利于整个地板行业的良性发展。随着行业的发展地板企业越来越看重品牌竞争力的表现，大力进行企业品牌的建设。
　　在现代市场的竞争中，竞争力的综合表现主要体现在品牌上。品牌不仅仅是一个标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合指标。尤其对于地板行业来说，品牌更是竞争力的灵魂。如何做出品牌、做大品牌、做强品牌，对于增强我国地板行业品牌竞争力有着极其重要的意义。
　　一个品牌凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求**的企业精神等诸多文化的内涵。品牌一旦树立起来，保持下去，在消费者心目中占据一定的地位，逐步发展成为名牌，它的竞争力就有着充分的产品扩散效应和行业组织的集合效应。由于品牌在产品竞争力诸因素中处于核心地位，企业要提高品牌的综合竞争能力，就必须围绕提高品牌的竞争力来做文章，只有真正提高产品的竞争力，才能进而提高整个企业的核心竞争力。
　　服务标准化是一项系统工程，也是企业建立品牌化发展不可缺少的一部分，对于企业而言是诚信、是付出，对客户对市场而言是实惠是保障，在服务上投入虽然不能立竿见影，但从长远来看，坚持服务标准化的企业将享受着来自客户和市场的源源回报。
　　好的产品质量，才能觉得企业的品牌的迅速发展。企业产品的好品质、好销路、好口碑，主要依靠企业的技术研发，技术创新是一个企业真正的生命力所在。在未来的地板业发展中，技术战将成为各企业角力的重点。谁掌握核心技术，谁就有话语权，谁就有领军地位。

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