车库门企业如何实现品牌化发展战略？

        目前，我国车库门行业尤以中小型企业为主。数据统计，我国车库门行业总产值达到600亿元，然而生产总额突破亿元的企业寥寥无几，这也充分说明了车库门行业巨大的发展空间。随着车库门企业进入第二个十年的高速发展阶段，除车库门企业本身之外，一些已经占领行业制高点的地板企业运用自身成熟的资源，跨业营销，进行终端联合，也开始尝试着打破车库门产业的发展瓶颈。
　　谈到品牌化经营，很多人以为那是大型企业才应该有的商业运作手法，企业“品牌化”动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自其他企业对车库门业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。目前，我国车库门企业呈现出的是“大杂居，小聚居”的特征，中小企业居多，产品结构相对单一，产品同质化也比较严重，市场抗风险能力较弱。而在市场经济相对发达的今天，品牌价值要远胜过产品价值，产品价值是建立在市场需求上的，品牌、产品、市场三者相统一，才能为企业树立自身“标签”提供可能。
　　所进行的每一步规划均给企业的品牌化进行了加分。生产过程中，以车库门主要原料，杜绝尿醛胶的使用，以确保车库门产品的品质和环保性；服务系统不断升级，以保证为消费者提供**完善、**及时的服务；同时，官网也进行更新、升级，以便向消费者传达企业的**新信息，与消费者保持更高效的沟通。此外，车库门还可以试水电子商务，开拓多重销售渠道，这都无疑的为其品牌化经营注入了新鲜血液。
　　车库门行业的竞争可谓越来越激烈。品质是企业生存的前提，而品牌则是企业发展的保障。车库门企业在经历了产品战、价格战等初级阶段的商战手段后，**终进入“**后的商战”——品牌战。不论是应对来自同行之间的竞争，还是目前地板行业的“跨业营销”，车库门企业若想在商战中赢得优势，应高度重视品牌建设。以产品质量树立品牌形象，以服务维护品牌形象，步伐紧凑，环环相扣，塑造行业竞争“利器”，车库门企业未雨绸缪，才有可能长盛不衰。
        车库门企业如何品牌化发展呢？
        注意保证质量，让顾客放心消费
　　现在车库门市场竞争激烈，有些车库门企业用偷工减料来欺骗消费者，消费者用钱买来的是“不放心的产品”。这样的企业不用多说，到**后销量肯定不会增加。做企业要讲“诚信”，**要保证自己的产品在质量上不会出现问题，让老百姓放心消费。笔者建议企业产品的原材料与结构一定要公开，笔者在走访唐山的几家车库门生产企业时了解到，他们的成功经验是：当消费者到店面买车库门时，只要消费者有时间，就可以让消费者把车库门生产的整套程序看清楚，包括用的原材料。
　　要在创新上有突破
　　随着新投产企业的不断诞生，原有企业的不断扩大，产值产能不断地提高，车库门生产基地的规模和影响进一步巩固和扩大，机械化程度高、工厂化大生产的企业逐渐显现出来。所以，车库门企业要在创新上有突破，创新是企业持续发展的原动力，创新是企业不断前进、提高的基础。产品的生命力在于创新，没有创新的企业必然缺乏发展和前进的动力。一味地模仿，跟在别人后面的企业是永远都发展不大的。同质化问题时有发生，互相学习交流是正常的，但不能照抄照搬，不经过自身研发的抄袭不但不能提高企业的拓展能力，反而会使创新能力萎缩。产品可以复制，而品牌则是**无二的。产品可能很快过时，而成功的品牌却是永恒的。

喜尔佳-车库门提供