家居市场发展迅猛 长远还得看人气

近年来，我国家居建材业以年均20%以上的速度迅猛增长。我国7万家企业、30万经销商大军、150万导购人员、500万行业从业人员共同铸就了世界家居**生产大国和**出口大国的金字招牌。但我国家居建材企业生产工艺、技术研发能力差的问题逐渐显现，企业品牌意识弱、产品附加值低等制约其发展的因素也暴露出来。此外，因质量问题产生信任危机，由定位失策导致恶性竞争，让我国家居建材企业和卖场疲态显现，震荡反复。

外部环境上看，几年前，不少商家看到家居建材行业利润大，纷纷投资，经过几年发展，家居建材超市和卖场遍地开花，同质化竞争严重，大规模的卖场扩容倒逼企业加紧生产，产品出现过剩。而近年来声势不减的房地产调控政策，在一定程度上影响了下游的家居建材市场。

从内因上看，质量和效益低下严重影响着家居建材企业的健康发展。有关资料显示，家居建材行业内**企业的人均年产值只有3万元，在所有行业中，仅为平均数的三分之一。由此可见，我国家居建材行业**突出的问题是质量和效益低下。家居建材中小企业以资源型、粗放型、家族型为主，产品单一、技术含量低、流动资金短缺、抗击市场风险能力比较差。在转型升级的过程中，解决好人才问题将成为提高质量和效益的关键。

在激烈的市场竞争和日趋理性的消费者面前，接连开张的建材家居卖场还需多“接地气”，合理谋划营销策略，不断积聚人气、占领市场。