行业标准促使 家居市场2013年将放缓回暖

2012年，家居行业似乎吸引了**多“政策”的关注，从各类规范标准的发布、实施，到以旧换新、公租房设计图集等信息的传达，无不体现出提振行业市 场的强烈愿望。正如居然之家集团总裁汪林朋所言，只有疲软的企业，没有疲软的行业。上游的房地产业确实处在紧张的调控期，但是下游的家居行业并非一定要完 全依赖地产而存活。

在这一年，儿童家具标准、红木新国标、公租房设计标准的推出为行业起到规范作用，生活垃圾管理条例、白炽灯淘汰令也反 映出国家引导人们向更环保、更节能、更健康的家居生活方式所做出的努力。但2012年**值得一提的就是家具以旧换新，一方面为消费者提供了废物利用、改善 生活的机会，另一方面也拉动了新的消费点，不少参与企业都表示，以旧换新拉动了30%左右的销售额增长，极大提振了行业信心。

近日，又有 消息称，国家相关部门联合行业协会，将于明年年初陆续推出《住宅室内装饰装修工程质量验收规范》、《家庭居室装饰装修质量验收标准2013》等四大标准。 正如这些即将出台的新标准一样，任何一项政策的推出，都不是一次性实施完善的，今年所推出的各项政策，其延续与否和真正被市场接受，还需要期待明年更多的 努力。

尽管业内都在说今年的大环境不好，但是各项积极政策的实施还是为行业带来了诸多机会。各大企业也在这样的环境当中各显神通，不仅在 营销创意上层出不穷，微电影、爆破营销、辣椒营销等手段各异，但在积极“蹦跶”的同时也让2012年成为“事件”多发年，“毒地板”事件、上海家具展打假 事件、“双11”伪数据事件等也在今年频繁出现。

无论是从利好的政策，热点的事件来看，今年的家居行业都是相当热闹的一年，任何一个行业，有喜必有忧，家居行业也不例外，所以无论是经验还是教训，都有利于行业向更规范更健康的方向发展。



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