国内家具货真价不实 重在缺乏品牌意识

　我国大多数家具生产制造企业都是小规模，以中国**大的生产制造企业来说，2009年产值67亿元人民币，仍然不足行业总量的 1%。一位业内人士表示中国家具行业目前很难出现全国性占大份额的企业，原因有三方面：家具业进入门槛低、行业老板多注重高利润不在乎品牌拓展、家具企业遍地开花，而家具又属于慢消品，所以单个家具企业想做的十分突出存在难度。

　一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70% 左右，或者更高。在这种不成熟环境下，整个行业还处在战国群雄逐鹿的阶段，混战的行业对消费者来说并没有好处。现在的商战，不仅仅是打价格战，而是要树立品牌。每个家具企业都想成为品牌企业，品牌企业带来超值的回报，品牌让自己的家具卖出比别人更高的价钱，品牌真是太有吸引力了。

　一位业内人士说：“目前家具企业都只占到很小的市场份额，因而，企业的竞争力和盈利能力也相对较低。一般老板只会关注利润，不会将精力放在市场份额上。要提高市场份额质量，企业就必须从顾客满意率入手做更深入细致的工作，要花费大量人力、财力和物力，并需要较长时间。这种投资由于数量大、要求高、时间长，且投资效果无法准确测算，显得风险较大，使不少企业**终放弃了提高市场份额质量的打算。”

　拿家具出口来说，尽管中国出口家具制造水平已经能达到欧洲中高档水平，但缺乏“品牌意识”，所以往往是“货真价不实”。即使有多年设计经历的设计师，在看到那些设计精美、制作精良、材料考究的洋品牌家具时，也通常会勾起强烈的购买欲望。何况那些普通的消费者呢?大品牌在带来满足实用的同时，也会给人带来身份的满足感，而这身份虚荣的满足感，通常我们叫它产品附加值。

　不得不承认，尽管这些家具目前销量都不菲，但因品牌文化层面等因素，一时难以挤进超高档国际品牌行列，产自欧美的进口家具仍占据着消费市场上**高档的席位。

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