仿古木雕企业实现品牌化发展需要注意哪些市场要点？

        仿古木雕行业的上游产业房地产行业态势不甚明朗，不管目前的房地产业是持续泡沫还是泡沫破灭，可以肯定的是，其前景一定是平稳发展。供不应求是房地产业的主流标识，由其带动的家居建材行业上升空间仍然很大。在这个买方市场阶段，仿古木雕企业依然大有可为。但仿古木雕的具体行业环境如何，仿古木雕企业如何乘势而起才是**值得关注的。依据目前市场情况、行业现状等因素，可以看出，品牌化是中国仿古木雕企业的必由之路。
        中国社会正处在一个转型期，这种多年快速发展累积而来的突变性形态和地广人多地区差异的渐变性形态杂合在一起，让国内市场呈现出一种多元融合的态势。当然，这其中有已经比较成熟稳健的类别市场，而中国目前的仿古木雕市场尚处在成长期。之所以说它是个成长期的市场原因主要有两点：
        其一，市场上各种仿古木雕产品主要还停留在质量、价格的较量上。
        其二，各种品质不一的产品都还有自己的立足之地，那些营销理念陈旧、手段落后的企业仍有自己的利润空间。
        大多数国内的仿古木雕企业仍将注意力集中在提高产品质量，改进制造工艺上。仿古木雕行业的竞争仍处于品质竞争这个初级阶段，但是这种状况绝不是一个持续稳态。
        参照其他成熟行业的发展历程，无不经历了一个从产品竞争到品牌竞争的过程。随着生产技术的日渐成熟，产品将日渐同质化，品牌化是企业发展的必由之路。仿古木雕行业较低的进入门槛，工艺的可复制性，这些因素进一步要求，仿古木雕企业注重品牌建设。只有在消费者心目中建立起自己明确的、独特的品牌形象才能立足长久。
        品牌的作用是什么?很多人对品牌的理解比较简单 为产品开拓市场服务。也正是因为这一理解，当企业产品供不应求的时候，放弃、停止品牌宣传的决定也就不难理解了。仿古木雕
        对品牌的认知度不够，造成了企业领导人盲点的出现，也给同行者创造了品牌追赶的条件。这一过程很象龟兔赛跑，因为兔子的大意和停滞不前，给乌龟带来了机会。品牌的创建和培育不是短期行为，是一个延续并且不断创新的过程，品牌的培育不能停止。
        在一些成长中的仿古木雕企业中，既浪费了投入，又没有达到效果的例子比比皆是。那么仿古木雕企业如何才能把好钢用到刀刃上呢？仿古木雕企业面临的尴尬现状是：一般消费者对仿古木雕品牌普遍没有认知。缺乏品牌传播理念、缺少专业品牌企划人才、传播费用上的捉襟见肘，是仿古木雕企业品牌传播的主要"软肋"。
        关于品牌的建设，相关仿古木雕企业还应清醒的认识到以下几点：
        1.品牌的建设不是一朝一夕的事，需要一个长期的过程。品牌不是短时间内累积起来的，它是一个循序渐进的过程。盲目的炒作，只能短时间内起到一定的品牌效应，但对于长期发展不利。
        2.诚信是品牌建设的关键。诚信往往作为衡量一个人的重要标准，同样在品牌建设中，也尤其重要。
        3.媒体宣传不应作为品牌传播途径的全部。媒体仅仅起到的是一个表现平台的作用，企业本身还是应该主要依赖于产品质量和服务等。
        4.全体员工投入到品牌建设过程当中。品牌的理解不应该仅仅是一个标志或一种感觉，应该让每一位员工都能理解品牌的理念及其标志的含义。

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