木门企业品牌影响力是未来发展的主导！

        【四川木门】随着国家楼市调控力度的逐渐加强，让多数身处行业下游领域的家具建材企业也深受影响。木门作为大家居中的一类产品，也不可避免的收到上游房地产交易情况的影响，如何减少上游房地产对木门产业的影响，如何促进企业品牌建立，整个行业将向何处发展，这些问题都成为业内外关注的焦点。
        目前，房子作为一种刚性需求品，虽然房地产政策力度不断加大，但是主要还是针对一二线城市虚高的楼市泡沫，在三四线城市里，房地产行业依然收到政府非常大的重视，不仅仅是房地产拉动了当地的GDP，而且房地产发展也是民生需求的大事。从木门市场角度来看，不少木门商家开始把目光转向三四线城市，那里基本还是大片荒芜，虽然单体市场份额较小，但是总量确实极大。然而在享受市场巨大所带来机遇的同时，木门行业也正在面临着严峻的考验，压力主要来自于两个方面：内部和外部，内部——原材料价格的上涨、劳动力成本的增加等使得企业利润率下降，部份企业生存有一些困难；外部——竞争对手越来越多。木门队伍持续高速膨胀，产能产量不断提高。做家具的、做地板的蜂涌而至，都在跻身于木门行业，这就打破了以往供需平衡的局面；这些情况都是我们要必须面对的现实，我们如何才能在激烈的市场竞争环境下生存壮大——提升品牌影响力是关键！
        今后的市场将是品牌的市场，品牌企业在整个木门市场中将主导市场发展，作坊式小木门厂家将会在这场竞争中逐渐被淘汰。一个企业要想做大做强，必须要有品牌影响力；同时还要有持续发展和不断创新的动力；当然，还离不开和谐、健康、稳定、团结的领导团队。
        木门企业提升品牌影响力的主要方式：
        口碑营销是与人共享信息、意见和观念的过程，这种共享即交流，能够给人们带来较深的满意度。这种满意度的传播对于众多的家居商家而言，是至关重要的销售信息。由此，我们也不难发现口碑营销的一大特点，那就是销售信息来源渠道的互通效率与可信度较高。
        由于口碑传播的独特性不同于传统的信息单向流动。在信息化高度发展的今天，木门消费者每天都会接触很多的关于木门品牌的信息，而这些庞大的信息量常常让消费者踌踌满志，选这个品牌也好，选那个品牌也觉得不错。这个品牌优惠不少，那个品牌也同样节省许多。在这种交织情况下，若是其中一个品牌获得了该消费者身边人员的口碑相传，订单一定就会稳稳当当的签下。
        对于木门企业而言，口碑营销作为一种低成本、高效力的营销手段，其感染力和影响力受到了其它行业的认可和重视。口碑的传播内容也被赋予了消费者使用过后的感受，特别是在中国木门行业关注度小的市场境遇下，通过一个消费者的使用感受传递给十个人，百个人，甚至千家万户。如此不花一分广告费就得到了大量顾客，这就是口碑营销所具有的巨大魅力和能量。
        口碑营销也需要立足质量、品牌，对于准备创建品牌的木门企业而言，在不同阶段应有不同的传播策略。1.品牌初创期以提高品牌**度为主要任务，告诉消费者“我是谁？我有什么优势？”这一阶段，以功能性诉求-全球品牌网-建立品牌区隔；2.品牌成长期以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“我推崇什么？”这一阶段，以感性诉求赢得消费者感情上的认可与偏爱；3.品牌成熟期以巩固品牌的影响力，成为木门行业的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念”。

四川木门提供