地板行业需要以渠道和创新来解决低利润现象！

        【强化地板】虽然中国地板业的起步较晚，但国内地板企业数量之多，难以统计。当人们一说到地板行业，大家能想到的便是“暴利”两字。正式因为暴利的驱使，才会有那么多企业涌入。而随着竞争的加剧以及原材料人力成本的上涨，地板企业的利润越来越薄，这对很多地板企业来说是个巨大的挑战。那么地板企业究竟将会面临着怎样的压力呢?
        当地板行业利润有所下降后，地板商家便天天喊着生存艰难，地板利润薄的无法继续做下去。随着原材料的涨价，行业标准的提升，地板生产成本的提高，地板价格上涨也是不可扭转的趋势。面对地板涨价的问题，很多地板商家都会说自己没钱赚，利润薄，其实薄不薄他们自己心里**清楚。
        对地板行业而言，何为“暴利”?何为“微利”?当利润率高于30%时，地板企业家们就觉得有利可图了，就能够满足他们对利润的追求了，他们也才有了继续投入到生产中的勇气了。但面对日趋成熟的地板市场，这种高额的利润怎么可能一直有?所以在这种情况之下，很多地板商在面对所赚取的利润没达到心理底线时。便发出了地板行业越来越难做的呼喊声，“地板微利”这一说便如此被传播开来。
        低利润现象比比皆是，前些年，地板行业高速发展的时期，地板商家可谓是卖一个赚一个，而后来随着竞争的愈发激烈，再加上现在人力成本和原材料价格的上涨，更是导致现在很多地板产品的利润低的可怜，还得绞尽脑汁搞促销战和价格战，并搞好售后服务，地板市场从生产、销售到售后的竞争，导致企业的利润在一天天的下滑，甚至是没有利润。
        经济学家告诉我们，正真的正常的市场经济是零利润经济，零利润时代要求企业不断的创新。现在的地板市场不再是暴利时代，市场空白多，只要胆子大、心细、有资金就行，也不需要什么创新，谁都可以赚到大钱，而今的零利润时代，市场空白少，竞争激烈，企业必须通过不断的创新去开拓蓝海，注入特色经营，注重创新，这样才可以在激烈的市场中分得一杯羹，站稳脚跟。面对地板行业的低利润市场，企业只有加强营销渠道建设和创新发展，才能更好的占据输出。
        营销渠道是企业运营命脉所在。目前，可供建材企业选择的销售渠道众多，如建材市场、专卖店、建材超市、出口、工程、团购、网络直销、小区推广、设计师、装饰公司等。建材市场、专卖店、建材超市虽然还是大多数企业的主流销售渠道，但这些渠道所占企业销售份额呈逐年下降趋势。行业利润率偏低决定了企业或经销商都必须利用低成本方式开发市场，在这种前提下，团购、网络营销逐渐浮出水面，正受到越来越多的企业关注。从目前企业反馈的信息来看，不少企业已经尝到这些新兴渠道运作模式的甜头。比如 圣象地板目前在淘宝网月销售量近3万平方米、贝尔月销售近万平方米。
        现在的地板市场不仅仅可以用快于吃慢鱼，大鱼吃小鱼来概括了，应当再加上一条“新鱼吃旧鱼，变鱼吃呆鱼”。市场经济规律告诉我们：任何产品，无论有多么悠久的历史，有多么显赫的业绩，有多么响亮的品牌，有多么雄厚的资本，如果对市场的变化，对顾客的抱怨和科技文化的进步抱着无动于衷的态度，那么失败是必然的。
        在目前地板行业市场的环境中，地板企业如何在竞争激烈的零利润时代下求得生存，求得发展?**，必须有个合理的市场定位，通过差异化构建自己的核心竞争力，把创新当作企业发展的宗旨和企业文化的重要部分，通过政治、经济、科技、文化的创新和一些常用的创新方法在市场竞争中建立自己的竞争优势，实现企业的快速发展，并做大，做强。

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