地板行业进行新产品研发需要注意的问题有哪些？

        【强化地板】如今的地板行业，同质化竞争非常激烈，而与此同时，地板行业经营环境的持续低位运行也给了很多企业巨大的压力，在这种环境下，地板企业的创新产品是公司发展的命脉，大多数地板企业都在不停地寻求技术创新。而在此之前，地板企业在推出新产品之前必须事先对消费者需求做出预测。人们对生活品质的要求也越来越高，地板环保理念也深入人心，地板的视觉感受将越来越受到重视，风格与装饰效果将成为消费者重点考虑因素。而什么样的地板是受消费者的欢迎的呢?未来日子里，地板企业该如何研发地板新品呢?
        一、地板企业新品研发需考虑市场环境因素
　　过去，地板企业在对新产品进行需求预测时，都会将新产品的属性和消费者的喜好结合在一起进行联合分析，消费者的偏好是调查的关键。在开展新产品市场调查时，往往都是根据消费者对产品的不同选择判断消费者的喜好，然后定义新产品的属性，市场环境并不是需要考虑的首要因素。
　　当地板企业在开展一个联合分析的时候，他们通常会排除环境因素，因为通常企业都认为外部环境因素是不可控的，但阿诺莎?阿瑞伯格认为，研究外部环境因素非常有价值，因为有时环境因素会告知企业什么是将一项新技术推向市场的**合适的时间，也可以解释为什么新技术的市场预期与想象并不符合。
　　另一个值得地板企业关注的问题是：用于技术创新的学术研究和实践往往忽视了外部市场环境因素，而外部市场环境因素往往可能是影响消费者是否接受新技术的一个重要指标。企业在推广新产品的时候需要深入思考消费者当下**希望得到什么，然后据此调整新产品市场推广策略。
　　考虑外部环境因素的新产品市场调研模型在两个连续的目标策略中比单考虑消费者偏好的调研模型更能有效地评估新产品的价值。例如，公司在推广新技术的时候**考虑如何针对那些倾向购买、使用新技术的消费者制定目标，然后考虑如何制定市场策略，让那些**初对新技术不抱有好感的消费者扭转观念。过去的市场调查模型很明显会低估新产品的市场购买能力。
　　新的市场调研模型对于那些技术上细枝末节修改的产品发挥的作用不大，但对于那些可以引起技术变革、容易刺激某些特定消费群体产生需求的产品进行评估时，效果便十分明显了。新的模型可以帮助企业更好地预知消费市场需求，这样，地板企业便可以更好地制定新产品推广策略了。
　　 二、、革新技术让实木地板真正环保
　　 由于木材本身的自然特点，实木地板可以说“基本上”不含有害物质，**的问题在于其表面油漆问题，未来实木地板的表面涂饰将由涂漆向涂油方向发展。目前大部分实木地板使用的是PU和UV漆，这两种油漆都属化学合成，还带有少量的有害物质。
　　 未来，作为传统油漆的替代品，从植物身上提取的纯天然木蜡油将广泛应用到实木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和对自然的崇尚，消费者将对一些有如结疤、双色材、虫眼等自然缺陷的地板逐渐放松要求，一些有自然缺陷的实木地板反而会因这些自然属性而受到青睐。
　　 三、、浅色实木地板或受欢迎
　　 无论是现代简约、还是乡村自然，现今家装中，浅色实木地板的搭配可能性已更加丰富和随意。浅色给人一种明亮、温馨、平和的感觉，它代表了一种没有距离的通透豁达，容易打破家居的沉闷气氛，给人一种和谐之美。浅色实木地板被认为是一种更加健康的颜色，浅色实木地板的木材纹理清晰可见，所以浅色实木地板的质量好差很难掺假。
　　 随着大众对居住文化认识的进一步深入，浅色将更加体现出都市人追求生活品质、回归自然的原始理想。在欧洲，以橡木为代表的浅色实木地板总是与时尚关系密切。
　　 四、重视宣传品牌效应依旧重要
　　 未来几年，那些在品牌塑造上做足功夫的实木地板将大讨人心。在实木地板行业同质化严重的时期，消费者将更加注重品牌带给自己的内心感受。这种感受不是企业超大规模，也不是品牌超高**度，而是一种丰富的、真正有文化内涵的品牌与产品，一种更富感召力的的心理体验。

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