红苹果家具领衔品牌家具与卖场结盟打造商业新模式

2008年3月，珠三角--中国家具业**活跃地域的**活跃季节，悄然掀起了一场家具制造企业与卖场的结盟运动：红苹果家具、大富豪等45家**家具企业结成品牌联盟；家具品牌联盟与近20个**卖场签订战略联盟协议。在外销日渐趋弱的今天，红苹果等家具企业选择了一种新的内销商业模式。

作为业内瞩目的**企业，红苹果家具参与这项结盟的初衷，董事长林先生表示，“广东家具行业的经济总量和出口规模虽然均位居全国前列，但令人尴尬的是，企业大都为别人做“嫁衣”，品牌意识滞后，长期以来扮演着“洋打工”的角色，这种特有的“广东现象”导致了粤产家具品牌多、名牌少的窘境。凭借多年来的无暇品质，诚实守信让红苹果走在了广东家具品牌的前沿，我们希望通过这种活动将红苹果的品牌传扬去，同时更希望有更多的国内品牌能够发展强大起来。”

精耕细作 品牌经营

红苹果家具始终坚持走品牌经营的路线不动摇，始终致力于为国内的消费者提供高品质的家具，提供高品质的家居生活。一直以来，红苹果在家具的质量和款式上狠下功夫，精耕细作。他们秉持做产品如同做“嫁衣”般的理念，无论在设计、选料、生产、市场营销乃至售前售后服务等各个方面处处严字当头、一丝不苟，务求达到尽善尽美。在红苹果人眼里，一个细小环节的疏忽都将影响整个产品的质量，从而有损良好品牌形象的建立。在狠抓产品质量的同时，红苹果家具博采众长、中西合璧，努力确立自己的品牌风格。此外，公司不惜重金引进先进设备，重视材料的质地，确保家具的舒适性能，且充分倡导绿色环保形象，适应大众的时尚消费潮流。

“为了提升品牌形象，增强竞争优势，必须改变走批发的营销模式，实行品牌专卖。”在总结几十年来的发展经验后，林先生果断提出了专卖的概念，将以往只是简单的生产、销售产品转化为品牌经营，以人为本，科学管理。同时，天诚公司还导入企业CI系统，以统一鲜明的店堂设计和商标标识展示“红苹果”家具的品牌内涵；对每个加盟店进行终端管理，通过网络，随时掌握专卖店的市场信息。

时至今日，“红苹果”家具、床垫、沙发产品销售网络已经遍布全国20多个省级地区的近400家经销商和专卖店。红苹果公司的生产规模、销售数量、销售收入、实现利税、国内市场占有率和出口创汇等各项综合经济指标均居于全国同行前列，是当之无愧的“中国名牌”。

内外并举 注重文化

经过26年的发展，红苹果家具经历了行业发展的启蒙与成长期，在全体员工的共同努力下形成了坚毅、专注、执著的天诚人形象，在板式家具市场上已形成稳固的优势，保持**方阵竞争态势。尤其是近两年来，红苹果家具审时度势，前瞻性地把握了行业与市场的发展趋势，以优选适合自身的发展道路，重新规划定位了红苹果公司发展战略——“创造家居文化的红苹果”，实现了“红苹果财富家园”大家庭成员的共同成长。其战略规划是在未来5年内形成行业“**具发展潜力、**具市场竞争力、**具盈利能力”的强势品牌。

红苹果不仅注重对员工的发展，同样，红苹果也深知企业的社会责任感，仅在08年2月-4月间，红苹果就主导或参与了多次大型慈善活动，为困难家庭送出温暖，也在社会上树立了乐善好施的好榜样。

“文化”这一家具固有的产业属性，始终贯穿红苹果战略的本身。“创新家居生活方式，提升人生品位”是支持红苹果发展并形成战略定位的承载点。“家——家具——家居文化”是红苹果一贯的战略选择，相信专业化的聚集战略是“红苹果”选择的发展之路。“红苹果”将全力整合，打造战略核心能力，形成市场竞争优势、与加盟商一起赢得市场、赢得未来。

诚信守信 荣誉如潮

多年来，红苹果公司在家具行业和市场中被冠以“实在”两个字来概括：企业老板为人实在、公司家具用材实在、企业经营实在、市场根基实实在在。其实这些“实在”归结起来就是“诚实守信”，红苹果公司高层的信条就是“厚德载物”。经历多年的企业变革，天诚人依然尊重客户、尊重市场，始终怀着感激之情和谦虚之心善待企业内外的人和事。公司决策层制定的战略是用3~5年的时间走出一条红苹果家具“敢为天下先”的自主创新之路，把“实在”和“创新”有机结合起来，真正为产业的进步做出积极的努力。

正是红苹果公司重视诚实守信，材料精挑细选，工艺精益求精，如今，红苹果家具风格简约现代，产品种类齐全，多年来秉承的理念和不断的进取赢得了诸多荣誉。2001年，“红苹果家具”成为广东省首批获国家“绿色选择”标志的家具品牌；2002年，“红苹果家具”获得香港工业总会颁发的香港“Q唛”优质产品标志以及中国环境标志产品认证委员会授予的III型环境标志认证；2003年，“红苹果家具”被香港家私协会评为香港家具**品牌之一。2005年，“红苹果”家具通过中国质量监督检验检疫总局“国家**产品”认证及中国质量认证中心“CQC”环境质量标志认证。

更重要的是，红苹果家具用行动关心消费者的健康，全部采用游离甲醛释放量达到欧洲E1级标准的板材，以优良的品质和完善的售后服务赢得了消费者的信赖，成为消费者有口皆碑的名牌。

红苹果家具，这个中国家具名牌中的名牌，如今，被赋予了更多的社会责任感，红苹果为中国家具业的振兴，为消费者拥有更健康、更舒适和更温馨的生活而不懈地贡献着自己的力量。我们有理由相信，通过红苹果的带头作用及中国品牌家具的共同努力，中国家具的明天会更美好。