邦太公司列车广告发布

随着人民生活水平的不断提升和铁路事业的迅猛发展，铁路媒体的品质感也在不断的提升。近年来，我们逐渐认识到铁路具备受众面广、受众人群精确、被动传播强度高等特点，并受到越来越多企业的重视。

铁路面对大众市场有很明显的优势，中国人说到“行”，无非就是飞机、火车和汽车，而汽车的规模组织性较弱，飞机属于特例，覆盖人群的整体比例较小，在中国，火车对大众出行的影响力无疑是**大的。

选择华铁合作的原因主要也是考虑列车上相对空闲时间长及空间相对封闭等特点。乘客长时间在一个相对私密的空间里，所得到信息非常有限，我们通过这样的环境把产品和品牌信息传递给他，必将得到非常好的效果。

企业投放广告的初衷，就是希望实现品牌及形象的提升。列车上的广告形式很多，每一种形式给客户的感知都不一样。“旅途营销”这种模式实现了品牌、产品与旅客**紧密的互动，这点非常重要。乘客在列车上，感受到企业提供的服务，了解到企业的相关信息，这样就会真正的对这个产品和品牌产生好感及认知。

在08年开始席卷全球的金融危机下，我国政府推出了一系列的政策来拉动经济，促动内需。例如家电下乡，一方面拉动了内需，促进了消费；一方面，帮助了企业，这是于国于民于企业均有利的一次壮举。而对于企业来说，有如此的政策和机会，就要紧跟政策，抓住机遇。关注政策，紧跟形势，这是邦太电器一直以来所遵循的。在这样的契机下，邦太多年来的产品技术以及经验，组合成了这一次与华铁传媒合作开通品牌专列的方案，这样才真正能够说将国家的政策和企业的发展相结合。列车是随着经济发展，很多消费者都离不开的交通工具，尤其是对于农村用户来说，这应该是他们很重视的一种交通方式。这次通过与华铁的沟通交流，我们发现列车对于消费者来说是一种很容易形成深刻印象的媒体形式，通过列车广告对于每一个消费者都会形成深度的影响。利用列车媒体，尤其是在家电下乡的项目中，这将是很好的一个传播的方式。

为适应产品时代向品牌时代过渡的营销环境，选择华铁传媒独创的“品牌专属”理念，多元化扩充媒体种类，让品牌实现真正的落地宣传和轰动传播。品牌专列是列车媒体中具备高强度传播效力的媒体形式，它吸取了列车媒体作为流动性户外媒体，广泛覆盖、精准传播、深度影响的特点，在封闭空间内，多媒体、全方位有机组合，营造出了品牌的梦幻专属展厅，品牌形象和产品推广两位并举，塑造强势的营销平台。以品牌专列开通为契机，以邦太的品牌核心价值和独特文化为基石，扩展了营销新渠道，使品牌走出了列车车厢，实现与传统媒体及其它新媒体的智慧碰撞，达到了行销效果的**大化。

如何在新媒体层出不穷的今天，选择一种新颖独特的传播渠道，传播“邦太”精神？如何借助媒体的力量，向消费者有力传递邦太品牌的特色文化和实现全新的文化营销？那就是我们今天，通过联合具有强大铁路列车媒体优势的华铁传媒，借助国内各个主要经济发达地区的铁路列车网络，以高档列车为载体，向国内外旅客宣传邦太品牌、演绎邦太文化传播邦太的品牌故事。

华铁传媒在铁路传播领域有独特的优势，具有很强的生命力。从人群的角度来看，经常乘坐火车的人也是我们产品主要的消费人群，尤其像春运和黄金周的时候列车媒体的覆盖人群就更加庞大，能将我们产品的宣传和企业品牌形象更快更好的传递给消费者。

多年来，邦太电器致力于品牌的培育和建设工作，这次与中国铁路旗舰运营商——华铁传媒的强强联手，实现了邦太以品牌战略带动其他发展的目标。邦太厨房电器以名牌产品为核心，其品牌科技含量及传播效果增强了企业的竞争力，展望未来，我们将以文化塑造品牌，用成绩打造品牌，我相信通过开通品牌专列，会让世界了解邦太厨房电器，让邦太走向世界。

邦太此次与华铁传媒合作投放广告的范围有华北、西南、华中、华东和华南5 大地区的铁路网络，直接覆盖北京、天津、重庆、3个直辖市，河北、河南、陕西、四川、湖北、湖南、山东、安徽、江苏、浙江、广东11个省72个大中小城市。辐射周边邻省如山西、甘肃、贵州、广西、福建、江西、海南等地，全国经济区无一盲区。

邦太**阶段列车广告发布投放线路有：西安←→广州、宝鸡←→北京西、北京←→温州、长沙←→成都4条线路。（注）：长沙←→成都列车延长至海南海口。

第二阶段还考虑投放更多的列车广告发布线路，如西北，东北、西南等地，加强广告覆盖密度，加深广告印象，使邦太的品牌形象得到快速提升，继而引导主流。

列车广告覆盖、针对的人群:

动车组：全软座，针对短途高端商务公务人群

庞巴迪列车：长途全软卧（硬卧极少）短途全软座针对注重旅行品质的高端人群。

25K型空调列车：硬卧居多，以大城市中高收入人群为主。

25G型空调列车：硬座、硬卧数量平均，以二、三线城市中等收入人群为主。

25B型非空调列车：硬座居多，三、四县城市的外出务工人群为主。

注：因品牌列车涉及到西安至北京的T142/141列车，从即日开始替换为宝鸡至北京T55/T56次列车