名气厨电签约那英品牌升级

名气签下了合适的代言人，名气便紧锣密鼓地制作广告片，拟定投放策略，打响2013的品牌战役。

新广告**在央视投放，媒介周期自3月份起基本打通全年。有“中国家庭收视**平台”之称的CCTV-8在黄金强档时段按照每天一次或者隔天一次的频率播出TVC，名气厨房电器同时植入另一王牌旗舰频道CCTV-1的《天天饮食》栏目，硬性的口播广告、标版，更有软性的全年产品植入。

蔡毅认为这部分投放虽然体量不大但战略意义十足：“厨电行业渠道至关重要，我们希望在经销商中获得良好的口碑和形象，让他们看到大好‘钱’途，而央视正是目前鼓舞士气的**佳平台。另一方面我们也同步解决与消费者沟通的问题，精挑细选优质时段，照顾好客户群。”

中央军的作用是树立**，而真正将传播普及各处还要看地方军。黑龙江和江苏两大省级卫视为**，率领福建、湖南、山西、河北等8家省级地面频道展开猛烈投放。“频道的选择与名气各地区的网点布局息息相关。”蔡毅介绍说，“经过**初三年‘打地基’的工作，我们的渠道布局基本呈现，现在全国十几个省份都有坚实的经销商基矗”

配合电视台的硬广，名气同时在纸媒上实施软性的公关行为，微博等新兴平台也会发挥一定的补充作用。传播素材主要来自丰盛的广告花絮——例如集合了《画皮２》第二导演肖蔚鸿，和声名赫赫的摄影师冯海的豪华制作班底，这些周边话题将会陆陆续续抛出。到下半年《中国好声音》第二季播出之时，名气计划结合相关热点展开营销攻势。

考虑到高空的品牌投入必须用地面的渠道承接，名气以“周周有**，月月有活动”为宗旨，策划了众多线下活动力促终端“动起来”。其中规模**大辐射**宽的当属持续三年的“品质中国行，名气惠万家”主题推广，联合各地经济实力较好的代理商，通过产品展示、现场体验、实惠促销的方式搅动了区域市场，达到以动态营销带动品牌**度和终端零售提升的目的。

“现阶段的厨电行业仍以渠道竞争为主，**度相差无几的品牌其实渠道表现各异。所以我们目前的整合传播宗旨是兼顾经销商品牌与消费者品牌，但在一定程度上倾向渠道。”朱忠民解释说，“不过品牌的拉力**不容小觑，未来的市场必将是品牌的天下。”