帝标彭欢：三道检测注重环保 十年百亿共谋发展

帝标家居源自美丽的天府之国四川成都。品牌诞生以来，一直以“创生态文化享艺术家居”的现代生态家居人文理念为品牌价值核心，将古老神秘的古蜀文化和国际历史经典设计融为一体，使整体品牌和旗下产品充满浓郁的浪漫主义色彩。

帝标家居源自美丽的天府之国四川成都。品牌诞生以来，一直以“创生态文化享艺术家居”的现代生态家居人文理念为品牌价值核心，将古老神秘的古蜀文化和国际历史经典设计融为一体，使整体品牌和旗下产品充满浓郁的浪漫主义色彩。22位来自全球的行业风尚设计师。独立于行业的数字化、规模化自有研发设计院。与来自美国、意大利、法国的6家国际**家居用品设计公司战略合作，实现全球时尚无缝对接。帝标家居业获得了诸多荣誉，如：“中国家居行业高成长性企业”、“中国家具行业**具竞争力品牌”、“中国家具**沙发品牌”、“2010中国十佳整体客厅品牌”等。

【采访实录】

【记者】彭总您好，美丽中国的概念在十八大提出之后也引起了家居行业的重视。您对绿色家居有什么样的看法？帝标又是如何做到绿色环保的？

【彭欢】现在应该讲环保这个问题成为了全国所谈的一个热点话题了，作为我们长期接触的家居产品也比较让消费者比较敏感和关心。作为家居企业，在环保方面我们有自己的理想或概念。我们帝标是做软体家居产品的企业，那么在考虑到环保的这个环节上面，原材料是关键，从原材料到出厂整个流程我们有着严格的标准。绿色环保是我们企业一直在关心的问题。作为我们企业来讲，控制原材料是我们力行环保的一个核心。尤其是在软体家具，因为整个材料比较多，也比较复杂，每件材料都经过了严格筛选和检测，确保绿色环保。产品做出来以后通过检测、体验、复核三道标准才进入市场与消费者见面。环保一直以来都是帝标所重视的一个核心。

【记者】在刚刚过去的东莞名家居展和广州国际家居展中，帝标的业绩很好，超出了预期，有一百多家经销商和帝标签订了合同。这个事件是否是帝标谋求“十年百亿”这个大目标的前提和开端？另外，在品牌塑造和市场开拓上，帝标有什么样的新举措？

【彭欢】这次广州和东莞的展会应该说是我们十年百亿的启动战略之一。实际上我们在广州和东莞的展会已经连续做了有六年了，中间没有断过。实际上，我们今年在广州和东莞签约的专卖店有一百多家，但相对于去年这并不高。去年我们在成都展会上实现了历史突破的**高点，达到了333家。今年我们对所有系列品牌做了新的规划和分布，然后调整整个战略来推广。我们为什么把品牌分细了，这是在推广中考虑到市场的开发和市场的覆盖问题，细分到不同的定位和不同的城市。根据我们现在设计的不同风格的产品来做了一个细分，所以下一步在全国整体推广来讲，帝标会采取一些比较独到的方式进行全国性的推广和招商。比方说我们会启动区域化招商。区域化招商是什么意思，就是我们会针对一线或者是二线城市区分来做。**，分清楚这个区域当中经销商的利益；第二，区域推广的密度会更高。在推广过程中，帝标会关注所有的经销商。这是我们在2013年马上要开展的一个事情。

【记者】帝标家居品牌众多，每个品牌又针对了不同的细分市场，您能给我们分析一下帝标的品牌战略吗？

【彭欢】实际上以帝标为核心的下面有七个系列品牌。实际上，我们是根据目前软体的这个大的板块来进行细分的。很多企业可能更多的是从材质上去区分产品，而且我们完全是以设计风格去区分。这样做也是让消费者能够更快速、更方便选购到自己需要的产品。消费者喜欢的风格不同，有可能是时尚型，有可能简约型，有的可能个性型。那么目前整个来讲还是比较宽，所以我们下一步区分会以风格为主体去细分我们的产品。按照风格区分的原因和好处就是方便于消费者在选购过程中以视觉能够直接找到他自己喜欢的产品。我们把整个生活主题做到产品上面去，这样既方便消费者选择，也方便消费者购买。我们这种细分**大的好处是让整个产品品牌战略化。细分市场以后，我们以不同的核心来进行打造，我们会在每一个领域当中发挥到**好、发挥到极致。当然，不单单是从整个研发和设计，更多是从运营和服务管理，**后到消费者的实际体验。这个过程我要完全把它进行贯通，市场越细分越有利于消费者。

【记者】好的，谢谢彭总。