铝合金门窗品牌企业用网络营销助力弯道超车

近几年来，伴随网络营销在业内的兴起，少数铝合金门窗品牌企业开始了电子商务的尝试，但也有不少处于半途而废的阶段。造成这一原因是什么呢？虽然有不少铝合金门窗品牌企业建立了自己的网站，展示企业门窗产品、发布门窗招商信息、提供网上咨询服务，以辅助铝合金门窗品牌电子商务的开展，但总体成效不大。由于网络市场前景广大，铝合金门窗品牌企业还需从几方面入手，才能打造属于自己的网络新天地。

一、网络营销的模式问题。

目前，铝合金门窗品牌企业对电子商务了解不多、认识不深，在电子商务模式的选择与操作上存在较多的困惑。比如，是以传统分销代理模式为主，还是以网络电子商务模式为补充?如何实现原有的实体渠道和电子商务的有效低线下线上结合?对这些问题，很多铝合紧门窗品牌企业缺乏深入的研究。要知道，网络营销绝非简单地将传统商务移植到互联网上，而会涉及一系列与传统销售模式不同的运作方式，涉及铝合金门窗品牌企业各类资源的重新整合等问题。对于铝合金门窗品牌企业而言，选择网络营销将是一项事关全局战略的大事，所以，铝合金门窗品牌企业会慎之又慎。

二、铝合金门窗产品市场定位问题

众多铝合金门窗企业目标消费市场就在本地，没太多必要在电子商务上下大力气。大多数铝合金门窗品牌企业规模不大，门窗品牌影响不突出，加上经济发展不平衡，受消费观念等原因，铝合金门窗品牌企业不得不先稳固本土市场，再拓展其他地区。好高骛远地瞄准全国的门窗市场，大力推行网络营销，是绝大多数铝合金门窗企业的实力所不能胜任的。所以，在目前的局势下，铝合今年门品牌企业进行大规模电子商务的条件远未成熟。

 

三、铝合金门窗产品标准化

对于许多铝合金门窗消费者来说，在购买铝合金门窗产品时出于消费习惯，一般会亲自到现场观看、挑选。同时，铝合金门窗产品不像其他价格低、重量轻的小商品那样拥有运输、换货、退货的便利性。所以，铝合金门窗是一种体积、重量较大、拆卸繁琐的非标准化产品，其运输难度很高，从而物流成本也会较高，这令企业和消费者都较为顾虑。从目前来看，铝合金门窗品牌企业可在小型、可折叠、标准化程度较高的铝合金门窗产品上开发网络营销。

 

四、网络营销成本问题

在当前的互联网时代，网上铝合金门窗产品的宣传、推广、交易早已蔚然成风。然而，任何一家铝合金门窗品牌企业企图在漫无边际的网络空间中强势崛起，除非标新立异，有着十分成功的产品设计、宣传创意或推广方案，否则将承担数额巨大的网络宣传用。