门窗企业只有规划好未来发展路线 才能突破重围

近年来，随着家居行业竞争不断加剧，高端品牌和区域品牌在发展过程中都表现出不同的特点。那不同阶层的企业又要如何规划好自己未来的发展路线呢?

加强门窗产品的原创力度

目前在门窗业内，稍具实力的门窗企业销售网点早已经遍布国内一二线城市，只有部分县级市场或者乡镇还有空白区域，庞大的营销网点是这类企业的**优势。但是近年来，由于门窗行业产能过剩，市场竞争激烈，高端品牌产品价格相对较高，而区域品牌在物流和发货周期方面都更具优势;其次就是高端品牌由于门窗产品销量较大，部分企业给经销商的供货存在贴牌产品的现象，产品质量不稳定。高端品牌如果要有进一步的突破则需整合资源，不断完善物流渠道，并且控制好发货周期，其次就是要不断提高产品质量，加强门窗产品原创力度，不断推出新的特色产品，才能让消费者买单。

区域品牌销售网点待完善

相较于高端品牌，区域品牌销售网点亟待完善，品牌影响力也需提高。近年来，全国各地区域门窗品牌数不胜数，但是由于许多区域品牌企业实力不强，生产设备不够先进，产品质量较大品牌也有一定差距;其次就是区域品牌在其它地区影响力不够，拓展市场难度较大。提高门窗产品质量，大力进行品牌推广是区域品牌突围的出口。

打造一个亲民的品牌形象

目前国内的本土门窗品牌成百上千，但是仍有许多国外的品牌入驻国内门窗市场。在目前国内**门窗品牌遍开花的情况下，进口品牌打开市场难度较大，在大部分消费者潜意识里，进口品牌是高端消费群体的聚集地，“高大上”的品牌定位使得产品价格不够亲民。但是实际上国外门窗品牌因其产品环保，质量好，正逐渐成为消费者选购门窗的考虑方向。进口品牌要想提高市场份额，其产品价格和产品的设计需要因地制宜，要以国内门窗市场发展情况作为风向标，打造一个亲民的品牌形象。

门窗企业的盈利空间随着市场竞争激烈变得越来越狭窄，因此各类型的企业都需要了解市场的实时动态，为门窗品牌的发展规划一条与众不同且合理的路线。

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