后移动时代铝合金门窗品牌营销传播的“维度”法则

 

 

　　铝合金门窗品牌传播分为三个维度，产品、情感、价值观。纵观今天大红大紫的互联网企业，都是在这三维传播中有独到的一些地方。对于铝合金门窗企业的品牌传播部门，其实可以当成公司的宣传部，是公司的大脑部门之一和司令官的左右手。毛主席常说枪杆子和笔杆子，在铝合金门窗企业层面可以理解成为产品和品牌，这两个都硬，公司才会强大。

 

　　

 

　　产品传播维度

 

　　铝合金门窗产品传播仅仅围绕产品，基本的如产品独特的功能、亮点，硬件速度如何快，界面如何流畅，再延伸如产品的行业趋势传播，比如常用的抢购、秒杀，制造热销和饥饿感，打造产品潮流感。

 

　　情感传播维度：

 

　　情感传播是更高阶的传播维度。让用户和铝合金门窗产品发生情感的联系，用户使用产品，有了情感投入，意味着产品的取代难度会比较大，即所谓的门槛。比如现在常用的粉丝营销，小米有米粉，乐视有乐迷，还有“我为自己代言”的励志营销，用的非常泛滥的青春营销。所以对于铝合金门窗企业来说，粉丝营销让用户产生较强烈的参与感和自主感，让产品有了情感的元素，用户自觉甚至不自觉的为产品代言。粉丝营销是**强烈的情感传播，并且有很强的口碑传播效应，但是需要投入较多的人力物力来运营维护，铝合金门窗企业的理念和领导层的参与亲民也非常重要。粉丝营销通常会加入励志营销、青春营销、热门事件营销等各种营销手段，加强情感传播强度。

 

　　价值观维度：

 

　　价值观的传播**高阶的铝合金门窗品牌传播，成功的价值观传播让铝合金门窗企业的品牌精神根深蒂固于用户当中，而且往往能推动企业成为行业领袖。价值观的传播需要感染力和煽动力，这点，阿里马云深谙其道。马云和阿里的价值观在行业中经常被传诵和引用，成为阿里品牌传播中的**亮点。

 

　　综上所述，铝合金门窗品牌的三个维度并不是并列的，而是有一定的逻辑递进关系。产品是根基，情感和价值观是山腰和山顶。没有好的产品，情感和价值观就成为无源之水。但是只有产品，只停留在产品传播层面，铝合金门窗品牌的辨识度也只会停留在产品层级，要成为一个令人喜爱和尊敬的品牌，情感和价值观的传播不可或缺。

 

　　

 

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