品牌建设 门窗企业如何避免混乱发展

　　前段时间奥斯卡影帝小李子莱昂纳多迪卡普里奥出席在北京举办的新闻发布会时，因为举办方得准备不足和策划环节缺失，从而导致史上**尴尬得**混乱的发布会就这样诞生了。很多时候企业会选择借助明星去为品牌建设造势，在品牌建设之路上企业该如何避免混乱的发布模式。快速而有力的进行品牌打造呢?　　一、渠道选择还需结合卖点　　现下全年产值过亿的门窗企业，亟需统一的、集中的VI设计传播，这是品牌建设的首要任务，同时企业必须要开始考虑建立企划部，着手规划品牌形象的打造。以往无周期、无计划、无目标的杂乱性广告投放，看似有作为实则一场空，效果不明显反倒浪费了本就不多的预算资金。　　每年年初计划广告投放的**步便是做好预算，以全年总销售额的1~2个点来作为全年的广告投入，而后便是渠道的选择，在如今互联网信息爆炸式传播与媒体发展更新换代的时代下，广告的宣传形式更加多样化，投放渠道的选择还需结合品牌自身的特点与卖点来决定。　　二、关于高炮广告发放　　高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。　　三、关于人海战术　　在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高**度，能**大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。　　四、新媒体持续性投放　　随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。以微信为例，在公众号推送图文消息的数据提供越来越详尽，近期又开放了更多的数据来源，包括单篇文章的一次传播、二次传播、性别机型地区分布等等，更直观地把广告投放的效果反馈给企业。　　在门窗行业里头，也有部分企业已配备了拥有超前思维的品牌总监，对于新媒体的广告投放效果也在长期进行监测，帮助企业快速跟上新时代的发展步伐。而虽新媒体传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。当然，企业自身能够建设一支专业的队伍**好不过，但若因条件限制无法付出过多资源与精力打理一个部门，将此项业务交付给专业的公司也不失为一个好的选择。

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