四个关键点做好“内容营销”
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对于企业来说，品牌的营销推广无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅是来自其他品牌的激烈竞争，还有注意力分散、日益挑剔的受众。
于是，越来越多的企业选择通过讲故事来吸引受众对品牌的关注，借由故事展开内容营销，并通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。 然而，要想让内容营销达到事半功倍的效果，还需要注意以下几点： 1、以客户为出发点 **，要用客户的用语来描述内容，因为专业术语会把客户挡在门外。 其次，内容是为客户所创造的，在企划内容时必须思考，什么是他们想知道的？怎么让他们发笑？能给与他们什么帮助？怎么能让他们迫不及待和亲友分享？比如，悦同创门窗就以“质量”为切入点，让使用者打消对于产品质量的顾虑。 总之，内容营销只有以客户为出发点，充分了解客户的需求，才能够很好的实施。 2、够创意，从用户媒体特性角度出发 够创意，要求表达方式要有创意，内容要有趣味性和创意感。能够与用户互动，这样才会让你和用户更亲密。 同时，不管是在Facebook上还是品牌官网上，好内容就是好内容。营销人在企划内容时，应该要先思考目标族群的媒体使用行为，再考虑把内容放在哪个媒体上，才方便使用者取得并分享。 3、
让内容可携带、可搜寻、可分享 营销人必须跳脱“品牌内容就必须由官方发表和控制”的思维，好的内容必须设计成可以随身带着走，让使用者可随时下载、分享。 因此，内容要在容易传播和分享的平台上传播，并且容易被搜索到，品牌内容甚至不一定要发表在官方媒体上。 4、持久的执行力 内容营销切忌好故事转瞬即逝。 苹果的故事从来就不是讨论科技的，它讨论的是设计、品味、时尚。它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。 当年索爱推出音乐手机时其实也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的故事。但它的市场表现不好，原因之一就是没能持续地把这个故事持久地讲下去。 品牌是靠不断传播形成的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌的影响力。因此，品牌内容营销必须要打持久战，不能让品牌信息在内容产品倾力演出之后就销声匿迹。 总结一下，企业要做好内容营销，关键在于了解客户的需求，内容要对用户胃口、对用户有用、够创意，同时便于用户取得、分享和传播，并以持久的执行力将好故事进行到底！
于是，越来越多的企业选择通过讲故事来吸引受众对品牌的关注，借由故事展开内容营销，并通过娱乐化的传播方式攻破受众的心理防线，拉近距离，营造独特而专属的品牌体验。 然而，要想让内容营销达到事半功倍的效果，还需要注意以下几点： 1、以客户为出发点 **，要用客户的用语来描述内容，因为专业术语会把客户挡在门外。 其次，内容是为客户所创造的，在企划内容时必须思考，什么是他们想知道的？怎么让他们发笑？能给与他们什么帮助？怎么能让他们迫不及待和亲友分享？比如，悦同创门窗就以“质量”为切入点，让使用者打消对于产品质量的顾虑。 总之，内容营销只有以客户为出发点，充分了解客户的需求，才能够很好的实施。 2、够创意，从用户媒体特性角度出发 够创意，要求表达方式要有创意，内容要有趣味性和创意感。能够与用户互动，这样才会让你和用户更亲密。 同时，不管是在Facebook上还是品牌官网上，好内容就是好内容。营销人在企划内容时，应该要先思考目标族群的媒体使用行为，再考虑把内容放在哪个媒体上，才方便使用者取得并分享。 3、
让内容可携带、可搜寻、可分享 营销人必须跳脱“品牌内容就必须由官方发表和控制”的思维，好的内容必须设计成可以随身带着走，让使用者可随时下载、分享。 因此，内容要在容易传播和分享的平台上传播，并且容易被搜索到，品牌内容甚至不一定要发表在官方媒体上。 4、持久的执行力 内容营销切忌好故事转瞬即逝。 苹果的故事从来就不是讨论科技的，它讨论的是设计、品味、时尚。它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。 当年索爱推出音乐手机时其实也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的故事。但它的市场表现不好，原因之一就是没能持续地把这个故事持久地讲下去。 品牌是靠不断传播形成的结果，没有连续性的传播，就不会有品牌的影响力。因此，品牌内容营销必须要打持久战，不能让品牌信息在内容产品倾力演出之后就销声匿迹。 总结一下，企业要做好内容营销，关键在于了解客户的需求，内容要对用户胃口、对用户有用、够创意，同时便于用户取得、分享和传播，并以持久的执行力将好故事进行到底！
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