把握品牌、品质两把“利刃” 门窗品牌企业成功逆袭

行业低迷之势已成为定局，2016年依然遵循这个轨迹，门窗企业如何在我国经济增速放缓的大背景之下逆袭而出?唯有把握住品牌和品质这两把“利刃”，门窗企业才有可能在层层阻碍中撕出一道突围的口子，从考验中脱颖而出。

品牌力决定能否成功度过洗牌期

当竞争进入白热化阶段，有竞争，就会有洗牌。这将打乱整个行业的原有秩序，对行业资源和客户进行再次分配，在这个过程中，洗牌者具有天然的优势，不但能实现较低成本洗牌别人，还可以在洗牌后形成市场壁垒。这里，在行业内已经确立品牌优势的门窗品牌企业将**洗牌他者，而不具备品牌优势的企业将首当其冲。这就意味着门窗品牌企业是否具备品牌力成为决胜的一大关键要素。

“国标”出台对品质提出更高要求

2016年，家居行业将迎来新一轮新国标的正式监管。国家质量监督检验检疫总局发布的《缺陷消费品召回管理办法》已于2016年1月1日正式实施。这样就要求门窗品牌企业在产品品质上会更注重安全。可以说，在家居行业转型升级过程中，“国标”为企业发展提供了足够的动力，也为大众的家居生活带来更多优质产品和安全保障，这也成为门窗品牌企业所面临的必然考验。

家居产品多为满足大众的日常必备需求而来，这也注定了门窗行业在产品的功能上、外观风格上以及企业的销售渠道上存在一定的同质化趋势，消费者在产品的“异质化”需求上逐渐加剧。那么，门窗品牌企业要在行业变革的过程中存活，只有顺应消费者需求才能逆转格局，变红海为蓝海。

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