家居消费升级 倒逼门窗招商行业变革

一般而言，消费者在购买家居产品时会从价格、外观等要素考虑，但随着生活水平的提高，家居消费逐渐升级，消费者渴望更具创新性的产品以及更有体验感的服务。这无疑对家居产业的变革起到重要的推动作用。作为门窗招商行业，必须紧随时代发展趋势，及时调整发展战略。

家居消费升级行业压力剧增

随着物质生活水平的提高以及互联网的崛起，近年来，家居消费升级。消费者买家具建材，实体卖场成为并非必须要去的场所，对于标准化、小件的家居品，在网上就能搞定。在此背景下，家居卖场的业态也在不断变化。重体验、重服务、重设计，成为家居卖场的优势，也成为诸多卖场发展的新方向。

然而，家居行业的压力依然存在。没有了2012年以前的疯狂增长，家居行业中的不少企业面临着生存的问题：原材料、人工成本上涨、楼市不景气等等。此外，国家政策的引导，也让行业面临压力。从2014年开始，各类旨在改善环境条件的法律法规相继出台，对家具生产业的限制越来越严格，不少企业面临着存活问题。

家居产业变革进程亟需加快

2015年的家居市场，随着整体经济环境的节奏而变化，更因上游房地产市场的变化而变化着。整体国民经济增长速度放缓、房产市场发展节奏的动荡、外界资本的进入、蜂拥而起的“互联网+”大潮，再加上陆续出台的政策、标准，为家居行业带来诸多压力，也迫使行业开始转变。虽然还在摸索中，但是“变化”已成必然，在变化中寻求新的生机，成为2015家居企业**明显的标志。

在产品方面，包括门窗在内的家居品牌一直在做出保证产品质量的承诺，但还是缺乏真正耐用、让消费者满意的好产品。市场产品水平并不平衡，劣质产品仍然在市场上存在，市场监管有待提高。在服务方面，对于家居品牌来说，好的服务仍是品牌的弱项。有些服务只停留在合格上，离优质服务还有很大的距离。部分品牌和销售人员将产品卖出去就算完成“任务”，在售后服务方面还需要很大的提升。

在家居消费升级、市场竞争愈发激烈的背景下，家居品牌亟需加快转型升级，实现产业变革，进而赢得市场。

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