都在说门窗行业要改革 不如试试供给侧改革

门窗行业无论是成产落后、产品质量参差不齐，还是因为受市场经济的影响效益增速下降，其实质都是门窗行业没有把握与处理好需求与供给之间的矛盾，违背了需求决定生产的经济规律。要解决门窗行业当前面临的困境，**关键是必须加快推进门窗行业供给侧结构性改革，由需求端入手引导消费,转向从供给端着力推动产品品质提升,增加满足生产市场新需求的产品和服务。

一、矛盾重重后的改革

其实早在“供给侧改革”概念提出之前，门窗行业“同质化严重”就已经成为一个老生常谈的问题，但也只停留在口头说说，并没有付诸实际行动去解决这些问题。如今，在“供给侧改革”大力推行的背景下，门窗行业存在的各种问题和矛盾将被激化，倒逼门窗品牌企业转型升级，淘汰落后产能。

**，“供给侧改革”将淘汰门窗行业落后产能，强化产品品质。由于门窗行业准入门槛低，市场上门窗产品种类数以万计，质量参差不齐。随着国内经济水平的提升，人们的消费理念也在逐渐发生变化，相比起低价格，人们更看重产品的质量。而“供给侧改革”的推广，对于淘汰落后产能、遏制新的产能有着重要意义。

二、供给测改革

在“供给侧改革”的作用下，部分中小企业因产品质量处于劣势或面临严峻的生存考验。在这种情况下，中小企业就必须转型以寻找出路。或是提高门窗产品质量，生产满足市场需求的产品;抑或是兼并重组，抱团取暖。

其次，“供给侧改革”将提高门窗品牌企业的创新意识。在门窗市场中，部分企业的产品质量也算不错，可销售量却不尽人意。原因是市场上门窗产品种类繁多，消费者不愿冒险，往往选择品牌更大、名声更响的产品，以获得一份保障。

面对这样的情况，为避免行业内的同类竞争，门窗品牌企业必须“推陈出新”，在产品和技术上的创新上多下点功夫，以满足不同层次消费者的不同需求，如研发具有保温、净霾、除醛和阻燃等具有特殊功能的门窗。都说技术决定发展，只有创新，才能保持企业的活力，让门窗品牌和产品长久地立于不败之地。

**后，“供给侧改革”将鼓励门窗品牌企业另辟蹊径，寻找出路。众所周知，我国门窗产量增速已经明显放缓，其中**重要的原因之一就是受房地产行业的影响。如今，“化解房地产库存”作为“供给侧改革”的重点工作之一，成为2016年的政策基调，门窗行业也有望从中受益。

2016年房地产投资增速很可能继续下行，缓解高库存可能需要两年以上，在短期内很难能看到明显的成效。因此，门窗品牌企业想要创造新的产量和销售奇迹，必须重新挖掘新的市场，不能只依靠房地产，“吊死在一棵上”。

开拓三四线城市市场”和“走出去”都是门窗品牌企业挖掘新的市场的重要方向。不可否认，我国一、二线城市商品房库存量大，门窗市场已经接近饱和状态。但是三、四线城市市场还有待开发，且重涂市场潜力依然巨大。另外，“走出去”也是门窗品牌企业发展壮大的重要战略之一。目前，我国门窗产品能走出国门的企业屈指可数，若门窗品牌企业能保证产品质量，让门窗产品走出国门，走向世界，无疑是又开拓了一个新的市场。

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