互联网时代 门企究竟该如何突围

同质化现象一直是铝合金门窗企业的老大难问题，而抄袭更是“理所当然”的日常。但在互联网时代，门企如何突围，才能在有效利用互联网开拓市场的同时，保证自身品牌利益呢?

铝合金门窗行业现状与尴尬

受地域及定制化消费习惯限制，铝合金门窗实现规模化的程度不同，而互联网+的兴起，无疑给不少铝合金门窗企业带来了希望。尤其2015年，国家领导人号召万众创新后，越来越多的企业开始强调创新，并采取了实质性的动作，似乎一切都开始往好的方向发展。

可令人遗憾的是，如今两个积极的事务(互联网+、创新)并没有碰撞出理想的火花。反而促使“伪原创”“抄袭”大批增多，并迅速在网络上蔓延。 2015《中国铝合金门窗行业互联网指数分析报告》指出，在铝合金门窗消费价格上，多数消费者偏理性，选择2000-3000元这个区间的占比34%。还有28%的消费者会选择2000元以下的铝合金门窗。

但我们在淘宝搜索铝合金门窗却可以看到200-600元/扇的铝合金门窗，而点击筛选也可以发现，低价位区聚焦了37%的高关注度。由此可见，低价虽然规避掉线下终端高额的运营成本，但价格血拼会直接导致企业利润不足。失去了利润空间，企业也就失去了创新的土壤。

需要指出的是，近年来随着互联网及移动终端的普及，与铝合金门窗行业存在类似问题的行业其实并不少见，如服装、IT产品、家电等比比皆是，但这些产业都各自找到了适合自己的发展方式及方向，铝合金门窗行业想要突破现状，不妨借鉴一下他人经验。

在坚守中创新

说到“伪原创”“”抄袭“，IT行业同样存在相同问题，但Intel、华硕、联想、苹果等一线品牌多年来都只有被模仿，从未被超越，原因就在于持久创新的能力。

对于现代家装来说，铝合金门窗早已摆脱房间隔断这一简单功能，开始向新功能和新性能发展，这种理念的变化本就源于创新，把握现代个性消费理念，注入生活感知，才能设计出让消费者认可和感动的铝合金门窗产品。

然而，创新并不是一个投入技能产出的概念，它需要在可持续发展中坚持与坚守，才能**终胜出。一线铝合金门窗企业都是经过多年的发展，在保证产品质量的基础上，不断推陈出新，用产品本身来证明品牌实力。而消费者之所以会在众多铝合金门窗品牌中，注意到它们，选择它们，进而成为其忠实用户，归根结底也是因为其产品本身过硬。

集众人之力 改变行业理念

然而，对于发展中的铝合金门窗行业来说，不仅要发展原创，更要集众人之力，保护设计，维护行业环境。

铝合金门窗和所有建材家居行业一样，抄袭风盛行归根结底还是因为技术门槛不高。行业无秘密的概念在业内人心中根深蒂固，对于产品创新、科技研发往往处于观望，或是根本就不感冒。另外，科技投入会直接导致企业运营成本增加，风险增大，而实际生产的产品却不能直接在产品创新中收到应有的效益。

想真正解决问题唯有各方都积极参与模式创新，共同维护设计原创，才能把“蛋糕”做大，才能实现产业的健康可持续发展。这其中，创作者作为核心内容的创造主体，他们的利益尤其需要重视，因为正是有了他们，铝合金门窗行业才能够持续向前发展。

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