【门窗加盟美之选】找准适合自己的品牌发展之路才能化险为夷

随着市场经济的不断发展，门窗行业广阔的发展前景，吸引了大量新企业进入该行业，行业规模快速扩张，也使国内门窗行业竞争加剧。在当前的环境下，门窗企业应通过清晰的品牌定位与区隔凸显自己的竞争优势，找准适合自己的品牌发展之路。

     推进产品品牌化 促进企业可持续发展

     门窗行业经过多年发展，各种问题日益暴露，不少门窗企业开始思考未来发展新方向。对于门窗企业发展而言，如果脱离了产品和品牌的打造，就犹如失去水源的鱼，终将走向死亡。业内人士普遍认为，门窗行业至今仍无生产设计工艺的**优势，品牌化发展是门窗产品推广、持续发展的重要途径。品牌里面涵盖了从生产到包装再到服务等多方面的内容，说到底它是一个企业帝国的“综合国力”，必须得到充分的重视。其实，我们在日常生活消费中，注重“牌子”的选择其实就是注重产品的品牌。为此，门窗企业在发展过程中要将自己的产品适时品牌化。

    品牌定位与产品差异化有显著区别

    品牌定位与产品差异化既有关联，又有显著区别。传统的产品差异化是在产品供过于求的条件下，生产者对现有产品的变异求新，以实现与竞争者产品的差异，其差异化主要通过产品本身的性能和质量等有形因素来实现的。而品牌定位则不同。品牌定位不仅仅是为了实现产品差异化，也是为了实现品牌差异化。随着市场竞争的日益加剧，门窗行业中各企业产品的差异化越来越难以形成，如何利用影响消费者选购产品时的有形因素及其给消费者带来的物质和功能性利益，更注重利用产品的风格、文化、个性等无形因素及其给消费者带来的精神和情感性利益，来塑造企业及其品牌的独特而有价值的形象，以期占据有利的心理据点，就成了企业竞争的理性选择。

    品牌定位以产品定位为基础以宣传定位为保障

    品牌定位是从产品开始，除了产品定位以外，作为品牌定位的重要内容的就是品牌整合营销传播过程中的广告诉求。必须承认，品牌广告诉求作为门窗企业与消费者沟通的主题，是品牌个性的重要体现，没有目标顾客认同的诉求主题，品牌定位也难以实现，甚至是不可能实现的。但是，过分夸大广告诉求的作用，进而仅仅以品牌广告诉求来认知品牌定位是片面的。没有与广告诉求相一致的产品，那么，广告宣传的生命力、广告宣传的效果就不能持久存在。因此，可以说，门窗品牌定位是以产品定位为基础，以广告诉求定位为保障，通过各种营销手段的整合运用塑造品牌形象的过程。品牌定位蕴含产品定位，又依赖于宣传定位，品牌定位**终所体现的让消费者所感知的品牌形象与个性是产品定位于宣传定位的有机结合。

   借助资本和联盟的力量推动产业发展

   在家居建材产业变革大潮下，借助资本和联盟的力量进行产业链上下游以及线上线下资源整合，成为了铝合金门窗企业谋求突围的有力武器之一。产业联盟通过多渠道、多方式及多角度的合作方式，构筑新的资本与资源整合模式。单枪匹马闯天下的扩张时代已经过去，资源整合成为了实现企业优势互补、提升行业竞争力、实现多方共赢的重要途径。从企业的抱团取暖到全产业链的联合作战，铝合金门窗企业从未停止打破僵局、谋求转型的步伐。