2015年中国地板转型升级趋势与对策

一、 行业背景分析:

1. 关键词：辛酸的2014

2014年，对于地板行业来说，是辛酸的一年。受经济大环境的影响，整个地板行业陷入了相对低迷的态势之中，这使得部分地板企业难以承受来自各方的压力，纷纷退出了地板行业的“舞台”。

2014年对我们地板行业来讲是对2012、2013年的市场不景气的延续，当地板辉煌时期的神话退去，地板行业由热转冷，黄金期不在，企业的发展之路也开始由平坦大道走上了崎岖山道，这也标志着地板市场逐渐陷入了新的发展瓶颈!

2. 关键词：传统模式难以维系

在竞争日益激烈的当下，地板市场疲软，行业环境持续低迷，利润空间不断缩水，生存环境进一步恶化，大家都感受到前所未有的压力。众多经销商纷纷走上转型之路。

你不得不面对这样一个事实：几十年的经营模式突然要转了，摸爬滚打了几十年，突然说他方式不行了，其心理关也是一个坎，那怎么办?你还有没有勇气把思想转换过来吗?

不经意之间，市场已经把你推到了进退两难的十字路口上!

3. 关键词：2015考验更大

2015年政府工作报告已经明确“从2015年起国家禁止对天然林进行商业性采伐”，这将会导致与木地板相关的原料资源陷入上游没水的困局，加上毒地板事件频发所带来的影响和房地产还尚未回升，致使中国木地板在2015年将面临原料匮乏、消费失信、市场萧条的可怕局面。

可以预见，将会有很多木地板企业面临被淘汰、被转型的命运，而从事终端销售的经销商们则更加的困难，若不及时转型就会出现亏本经营。

二、 2015年地板市场环境分析:

1. 地板市场将进一步趋于常态化：

2. O2O模式将会实现突破性增长

传统渠道优势从2014年开始已经逐步走向衰落，加之互联网营销的快速发展，电商渠道或许会完胜，或许会超越传统渠道，站在平台前沿的元年。

大部分地板企业经营，传统渠道的份额占据80%，但2015年电商或者O2O的模式将会实现突破性的增长，或呈40%—50%的增长，或翻番，甚至会有部分地板企业依靠电商渠道一跃成名。

3. 将是中国地板新产品技术突破的转折年

2014年，家居建材行业在震荡纷扰中前行，困顿、倒闭、扩张、并购此起彼伏，传统的家居业态模式正迅速地发生改变：

房地产大环境持续低迷、定制行业异军突起、电商O2O营销动作频频、开店扩张或倒闭收购传闻不断……接踵而来的行业动向，在冥冥中预示着未来家居业已到了转型升级的暴风口，变则强，不变则被时代淘汰。

大浪淘沙以后，中国地板行业将在新技术领域有新的突破：比如拼花地板、仿实木地板、印刷地板、木与其它材料结合的地板、定制地板、养生地板等等;

三、 中国地板未来发展趋势分析:

1、 未来趋势之一：地板一定要保温、舒适，这是人类身体本能的需要。

保持体温先从保持脚温开始，百病从寒起，寒从脚下生，人类从山洞的家走出来，到使用木结构的家，是人类身体自然选择的结果，家里装修**好远离石制、塑料制、金属制的地面或墙面材料，尤其你家里是地热采暖的时候，各种辐射、各类气体会对身体产生影响，有些是甚至是致命的!

科学家用三对老鼠做的实验：把三对老鼠分别置于木制、金属制和水泥制的箱子中。这三对老鼠分别产下18只幼鼠，三星期后，木箱里的幼鼠九成生存，金属和水泥箱中只有40%的幼鼠成活。

通过实验对比得出：软木砖是在当前已知的铺地材料中：地砖、树脂地板、强化地板、竹地板、实木复合、实木地板是能够保持脚温**优秀的材料之一。日本人为什么比我们长寿，使用木制品是主要因素!

2、 未来趋势之二：铺地材料会有越来越多的环保可再生的木地板出现。