PVC地板应该如何满足当前市场的发展？

        随着保障房建设的力度加大，以及精装房概念的普及，原先是消费者先买房子再装修，如今是开发商先装修好房子再卖给消费者，PVC地板市场也将出现先安装后买的格局。而且一线市场的高端需求并无变化，加上二三线市场的坚挺，中国PVC地板市场的需求量仍然巨大，并以每年超过20%的速度在递增。
        在当前的PVC地板市场中，其实存在着很多的问题，但**为关键的问题在于：PVC地板产品各类较多，多数PVC地板企业由于能力有限只能专攻其中某一类产品。更重要的是，消费者在选择PVC地板产品时仍主要集中于外观造型，很少考量作为PVC地板产品**为重要的隔热保温及隔音性能。因此，PVC地板市场就出现这样一个现象，造型好看的PVC地板非常受欢迎，而这种造型上的设计对于大品牌来说，可能会付出大量的人力物力，可仿制极其容易，导致大企业不愿在这方面大规模投入。
        随着建筑材料价格的不断上涨，PVC地板已进入微利时代。从2007年开始，PVC地板装饰产品逐渐被市场接受，参与的企业也多起来了，竞争一直很激烈，而从2008年下半年起，企业增长的数量和速度远远超过了前几年的增幅，市场竞争从2009年新年过后已经进入白热化。为了压缩成本，许多企业开始打价格战，原来并不常见的偷工减料现象开始出现。走品牌路线就要杜绝价格战，因为价格战**终必然导致PVC地板行业的退步，其危害是巨大的。所以，从业者不能将PVC地板简单地当成一项产业，而要当成一项事业来做。走品牌化道路，PVC地板企业才能长久。  
        中国PVC地板未来的发展方向一定是“市场细分，定位准确”。在广告界流行着这样一句话：“如果你想要抓住每一个消费者的心，那结果是，你一个也抓不到。”中国PVC地板业就存在着这样的现象，即便一个很小的企业也生产好几种不同材质，不同种类的门。试图抓住所有的消费者，这不仅造成企业产品的同质化现象严重，更重要的是不利于企业未来的品牌建设。专家认为建立品牌应做好以下几方面：
        专家表示：“在品牌塑造上，应该逐步将原先的‘以陈列为导向’转换为以‘氛围为导向’的思路。”从视觉上去感动消费者，从视觉效果构建企业品牌，因为“耳听为虚，眼见为实”。即从平面设计到三维立体设计，从品牌推广设计到互动多媒体设计，包括品牌标识、品牌形象、品牌所独有的视觉语言和企业品牌识别系统，这是构建品牌的全方位战略。
        越来越多的企业跨入PVC地板行业抢占市场，而对未来的品牌攻略将如何展开，这是每个企业都要面对的问题，是危机还是时机？未来的企业竞争必将上升为企业品牌的竞争，品牌构建的成功者才能成为**后的赢家。

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