浅析套装门行业电商对终端店的影响和发展

当前楼市缓慢回暖，处于房地产产业链下游的家居建材行业。却没有因此迎来春天。随着行业洗牌的加剧，一股新的隐形退场”潮也在悄然上演。大门关闭，各种套装门建材产品琳琅满目，乍看上去似乎仍在照常运营，却怎么也找不到工作人员。所谓的门店，其实只剩下一个“空壳”。

 

家居建材是硬性需求，而物价飞涨的今天，老百姓会选择物美价廉的购物方式。蛋糕虽小了，但切割方式不同了，网购渠道分到了更大的一块。富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气，几乎每个卖场都有闲置的铺面，写着“装修进行中”字样的围挡随处可见。走在里面，常常是偌大一个楼层见不到几个顾客，只有工作人员百无聊赖地坐在里面。以上就是省城家居建材卖场的常态。

 

目前大部分套装门品牌都已有经销商加盟，网络销售必然会影响到经销商的利益;其次，并不是所有的品牌都能够建立起一个完全属于自己的电子商务网站，大部分通过与淘宝结盟的方式来推进其网络渠道建设。即使那些拥有自己网上商城的商家，人们在选择网购时，大多也是出于低价格的意识，对高端产品来讲，电子商务是否会影响品牌定位值得深思。

 

电子商务平台的冲击也是导致卖场人气急剧下滑的一个重要原因：套装门家装网购蚕食了线下本已僧多粥少的市场份额。

 

在表层的套装门网购电商大战之后，随之而来的将是对套装门行业未来竞争战略制高点——家装前置性导购信息的争夺战。这场大战类似于互联网中的搜索引擎大战，将成为家居建材行业历史上**引人注目的世纪大战。这场世纪大战可能更为惨烈更为精彩，**终很有可能将产生行业中的巨无霸，垄断了行业的大部分用户流量资源。这是套装门传统渠道竞争不可能达到的市场集中。

 

于套装门建材行业销售渠道和商品的特殊性，线上电商套装门企业要在套装门行业有所发展，就必须打通与线下的通道。这是电商企业下一步发展的主攻方向。另一方面，几乎所有的套装门传统企业都在努力发展自己的电商，但迄今为止尚未见到成功的案列。这是笔者所谓的"线下上不去"。总而言之，套装门行业电商发展线上的要下来，或者线下的要上去，需要解决的问题还有很多。