品牌是一种信仰

一直以来我对品牌的分类归为两种，一类是靠广告和价格拉拢消费者的不断根据时代及消费者需求变化改变企业自身价值观的；另一类是以企业自身的品牌和产品来展现企业理念并不断影响消费者及潮流的。恐怕只有后一种，才算的上是真正的品牌。 

任何一个品牌，其**高成就就是能够成为消费者生活中的一个信仰，成为某个领域的一个标志。让使用的人们相信，拥有它，就拥有了优质高尚的生活。推而广之的说，品牌并不仅仅是一个商标，代表一个公司，更多的它指的是与消费者之间建立的情感维系。 

一个在网上流传已久的故事是这样说的：有三个苹果曾经改变了世界，一个苹果诱惑了亚当和夏娃，一个苹果砸在了牛顿的头上，第三个苹果则握在乔布斯的手里。在照明行业也流传着这样的故事，商业照明造就了雷士，家居照明成就了欧普，而迅速崛起的LED照明必将铸就一个新的乔森。 

品牌是一个长期的过程，是一项以产品为立基点的“企业工程”。乔森照明从创立之初的门铃产品，到03年节能灯上市，从05年的电子支架面市到07年的家居照明产品，从整体家居照明到3D动感开关的推出，再到去年上市的LED产品，每一阶段的产品推出，都是乔森公司精心准备、潜心研发出来的创新成果。每一次产品领域的延伸都迎来了更多忠实消费者，每一次颠覆性的变革都带来了更大的机遇和发展，奠定了乔森在照明行业的江湖地位。 

当然，品牌又是一个坚持不懈的过程，是一项以消费者为终点的“情感工程”。 品牌情感是品牌与消费者建立起亲密私人对话的有效方式，一个品牌正是借由情感交流而走进人们的生活，与人们缔结出一种深刻的、持久的联系。乔森以“家”为诉求点寻求与消费者之间的共鸣，以“责任”主动担负企业使命，唤醒社会、组织以及个人的强烈情感。乔森“责任·家”的品牌诉求使它变成了一种有性格、有生命、有风韵、有魅力，进而能与消费者心心相印的精神产品，从而赢得消费者的信任。 

如果说苹果是如今世界潮流文化的标志，那么乔森则是LED照明的后起之秀。与业内其它企业不同的是，乔森致力于让产品更加简单，把产品做复杂很容易，但把产品做简单却很难。所有用过乔森的人都会觉得，乔森的产品永远是**简单**贴心的，营造温馨浪费的舒适之家，为生活增添绚丽光芒。 

乔森正在成为能够给消费者带来信仰和精神支持的“品牌”，“LED领袖品牌”一词的出现也许是对乔森的一种加冕，相信不远的将来，在每个消费者的心目中，乔森不只是一个品牌，更是一种信仰。