门窗市场探析，回归产品质量本身

如今自动门、智能窗、指纹锁等已经不再是大品牌的专利。当人们近距离接触这些多功能产品时，无不为门窗产品的快速发展而惊叹。门窗行业在不断发展突围后，众所周知，这几年中国门窗企业的日子普遍都不太好过，成本在飞速上升，而市场需求却难有起色。

 

价格低廉是低端产品的**大优势，因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心，可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说，未来的低端门窗市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展，如果还陶醉在低端市场中，那它很可能是陷阱，会一不小心就可能被'低端'的泥淖里再无出头之日。 

 

农村为主的低端市场被热炒。**近有关'建材下乡'已经写入中央'一号文件'的消息被不少媒体转载，有媒体称'建材下乡'是继'家电下乡'和'汽车下乡'之后又一扩大内需的重大举措，许多门窗业内人士也纷纷认为，借着'下乡'的东风，更为广阔的农村市场势必将被开发。但向来以'高端'为目标的门窗品牌转战进入中低端市场，是否妥当?反对者主要是担心对于一线门窗品牌来说此举会损害其高端形象。而且，说到下乡，价格也自然要'下'得来，可在乡村购买能力有限的情况下，一个突出的矛盾也是很难解决：高品质，高价格，低端的农村消费者没法接受;低品质，低价格，门窗企业的利润又没法保障。 

 

同时他们也担心花大量人力物力，争得一部分中低端市场，却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见，行业人士认为：一方面因为中国的门窗市场正在走向大众化，消费者也将集中在中低端市场，适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。另一方面，对于许多一线的门窗品牌来说，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

 

今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。 

 

受到一些不良事件的影响，2012年，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，门窗企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。 随着人们对环保的认识不断深入，低碳已经渗入社会各个角落，甚至成了一种生活方式，门窗企业要想不被行业远远抛离，就必须适应以及跟随这样一种潮流。 

 

对于现阶段的门窗消费者而言，不一定要买高端品牌家具才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。通过门窗产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场，门窗品牌将在高低两端展开竞争，为满足'全民精致'的大潮，门窗品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。