探寻门窗行业新形势下的”电商之路“

随着网络营销的发展，家居建材行业已进入“渠道为王”的时代，淘宝、B2C、团购等新兴渠道越来越多。网络已成为人们日常生活中不可或缺的重要工具，网民这个巨大的消费群体也开始受到了门窗商家的关注，不少的门窗企业开始重视起网络营销。

 

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网路行销等。这些词汇说的都是同一个意思，笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

 

门窗企业不断地拓展营销渠道，一些企业瞄准了电商市场，传统的家居卖场开始建立自己的电商网站。近日，有消息传出，居然之家将在未来大力发展电商，还专门成立电子商务公司。居然之家副总裁任成表示，多渠道发展是未来的一种趋势，会采取线上线下相结合的方式，作为传统的家居卖场，拥有大量的店面做线下体验馆，涉足电商具有一定的优势。高力国际灯具港早在2010年就开始筹备建立灯具网站，北京高力国际灯具港总经理何汕介绍，将利用高力品牌的**度，把高力网打造成灯具行业的专业门户网站，另外，与其他电商平台产品价格偏低不同，高力网将继续走高端路线。何汕表示，此举是想贴合实体店产品的定位，目前正在摸索阶段。

 

就在传统门窗卖场纷纷试水电商，开辟新的发展渠道时，大型门窗网站齐家网欲在2013年在全国开设5家线下店面。对于涉足线下体验店，这是由门窗产品的属性决定的，消费者对于购买这类产品有以下几个特点：1.同城购物；2.多方决定，在选购时需要多方意见来决定购买与否，所以设立线下体验店很有必要。另外，对于线下体验店的选址不会选人流量大、太繁华的路段，更倾向于位置偏，但是交通相对便利的地区，这种方式可以大大地降低运营成本。

 

网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的**限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大**度，网络电子营销是中小企业的独门“利器”。而即时、互动、个性化的移动性媒体营销，如移动手机、公交、地铁视屏营销目前成为了传播差异化信息内容的一个新渠道。可以说IT的发展速度有多快，网络营销的发展速度就有多快。做网络营销是个长期性的方向和策略。